O modelo de negócios inovador da Telly, que oferece televisões "gratuitas" em troca de exposição publicitária e dados do usuário, enfrentou obstáculos logísticos significativos em seu lançamento, impactando as projeções de receita. Embora a empresa tenha divulgado o potencial de receita publicitária substancial de suas TVs de tela dupla, o número real de dispositivos nas casas dos consumidores ficou muito abaixo das metas iniciais.
De acordo com uma atualização para investidores do terceiro trimestre de 2023 citada pela Lowpass, a Telly conseguiu colocar apenas 35.000 TVs em residências até novembro de 2023. Esse número contrasta fortemente com a projeção inicial da empresa de enviar 500.000 unidades durante o verão de 2023. Apesar de alegar 250.000 inscrições em junho de 2023 e anunciar posteriormente planos para enviar milhões a mais em 2024, a lenta taxa de implantação levantou questões sobre a capacidade da Telly de dimensionar suas operações e atender à demanda do mercado. A empresa estimou o valor de cada TV em US$ 1.000, um número usado para justificar os rigorosos requisitos de coleta de dados e exibição de publicidade impostos aos usuários.
O lançamento atrasado tem implicações para o mercado mais amplo de TV com suporte de anúncios. O modelo da Telly depende de sua capacidade de fornecer publicidade direcionada por meio de sua tela secundária, mesmo quando a tela principal está desligada. O número limitado de unidades implantadas restringe o alcance e a eficácia de sua plataforma de publicidade, impactando potencialmente seu apelo aos anunciantes e sua capacidade de gerar receita significativa.
A Telly, que estreou em maio de 2023, opera em um cenário competitivo dominado por fabricantes de televisão e plataformas de streaming estabelecidas. Sua abordagem única de oferecer TVs gratuitas em troca de dados e publicidade a distingue dos players tradicionais. No entanto, o sucesso da empresa depende de superar os desafios logísticos e construir uma base de usuários substancial para atrair anunciantes.
Olhando para o futuro, a Telly enfrenta o desafio de acelerar sua taxa de implantação e demonstrar a viabilidade de seu modelo de negócios. A capacidade da empresa de cumprir suas ambiciosas metas de remessa e gerar receita publicitária significativa será crucial para determinar seu sucesso a longo prazo no mercado de televisão em evolução.
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