A primeira colaboração da Lego com Pokémon, anunciada no início deste ano, está a levantar algumas sobrancelhas devido ao seu foco exclusivo em colecionadores adultos. O lançamento inicial inclui três sets, todos classificados para maiores de 18 anos, excluindo efetivamente os fãs mais jovens e aqueles com orçamentos mais apertados.

A coleção começa com um modelo Eevee de 587 peças com o preço de 60 dólares. Pikachu, o mascote de Pokémon, é apresentado num set de 2050 peças, incluindo uma Pokébola, com um preço de venda recomendado de 200 dólares. A estratégia de preços sinaliza um claro direcionamento para o mercado de Adult Fan of Lego (AFOL), um grupo demográfico conhecido pela sua vontade de gastar quantias significativas em sets complexos e dignos de exposição.

A parceria da Lego com a The Pokémon Company, inicialmente revelada em março de 2025, era muito aguardada, dada a ampla atração de Pokémon em todas as faixas etárias. Desde a sua estreia em 1996, Pokémon permaneceu um fenómeno cultural, cativando crianças e adultos. A decisão de lançar exclusivamente sets orientados para adultos, no entanto, desvia-se da natureza tradicionalmente inclusiva da franquia.

Analistas da indústria sugerem que a estratégia da Lego reflete uma tendência mais ampla no mercado de brinquedos, onde os fabricantes estão cada vez mais a atender a colecionadores adultos com produtos de alta qualidade. Esta tendência é impulsionada pelo fator nostalgia e pelo rendimento disponível de adultos que cresceram com estas franquias. "Existe um mercado significativo para colecionáveis adultos", disse Emily Carter, analista da indústria de brinquedos no Market Research Group. "Estes consumidores estão dispostos a pagar um prémio por itens que evocam memórias de infância e oferecem uma experiência de construção sofisticada."

A jogada gerou debate entre os fãs, com alguns a expressarem desapontamento por a linha inicial não ser acessível a construtores mais jovens. Outros argumentam que focar no mercado AFOL permite à Lego criar modelos mais intrincados e detalhados que não seriam viáveis para públicos mais jovens.

O impacto a longo prazo desta estratégia ainda está por ser visto. Embora o lançamento inicial atenda a colecionadores adultos, os lançamentos futuros poderão incluir sets projetados para fãs de Pokémon mais jovens. A Lego ainda não comentou sobre os planos para futuros sets de Pokémon além dos três iniciais.