Бразильский гигант обувной промышленности Havaianas столкнулся с значительным откатом на рыночной стоимости после того, как телевизионная реклама вызвала гнев сторонников Жаира Болсонару. Рыночная стоимость компании упала примерно на 20 миллионов реалов, или около 3,8 миллионов долларов США, в первый день бойкота.

Скандал начался, когда Фернанда Торрес, звезда фильма-победителя премии "Оскар" "Я все еще здесь", появилась в рекламе Havaianas. В рекламе Торрес сделала замечание, которое было истолковано сторонниками Болсонару как укол в адрес правого движения. Она сказала, что надеется, что аудитория не начнет 2026 год на правой ноге, а на обеих ногах. Комментарий был воспринят как завуалированная ссылка на ультраправое движение, с которым сторонники Болсонару тесно связаны.

Бойкот, объявленный сторонниками Болсонару, проводит параллели с аналогичными действиями, предпринятыми сторонниками Дональда Трампа против различных брендов, включая Bud Light, машины Keurig и хлопья Kellogg's. Этот шаг подчеркивает растущую тенденцию потребительского активизма и силу социальных сетей в формировании общественного мнения и влиянии на бизнес-решения.

Havaianas, которая является дочерней компанией бразильского конгломерата Alpargatas, имеет значительное присутствие на глобальном рынке, с сильным брендовым присутствием более чем в 100 странах. Выручка компании стабильно увеличивалась на протяжении лет, с зарегистрированным ростом 10% в 2022 году. Однако бойкот нанес ущерб рыночной стоимости компании, которая оценивается более чем в 10 миллиардов реалов.

Инцидент вызвал более широкий спор о роли социальных сетей в формировании общественного мнения и влиянии потребительского активизма на бизнес. Он также подчеркивает растущую поляризацию общества, когда бренды все чаще вовлекаются в конфликт. Когда мир становится все более взаимосвязанным, бизнес сталкивается с беспрецедентными проблемами в навигации по сложному ландшафту социальных сетей и общественного мнения.

После бойкота Havaianas столкнулась с значительным откатом в социальных сетях, когда многие пользователи призвали к бойкоту бренда. Социальные сети компании были наводнены негативными комментариями, и некоторые пользователи даже призвали к полному запрету бренда. Однако компания сохранила стоическое отношение, заявив, что она ценит разнообразие и инклюзивность и будет продолжать продвигать свои брендовые ценности.

Инцидент имеет значительные последствия для бизнеса, работающего в Бразилии и за ее пределами. Когда ультраправое движение страны продолжает набирать обороты, бизнес сталкивается с возрастающим давлением, чтобы занять позицию по чувствительным вопросам. Бойкот подчеркивает важность бренд-менеджмента и кризисной коммуникации в цифровую эпоху. Компании должны быть готовы ориентироваться в сложных социальных сетях и быстро реагировать на возникающие кризисы.

Когда ситуация продолжает развиваться, остается неясным, как Havaianas оправится от бойкота. Рыночная стоимость компании понесла значительный ущерб, и репутация бренда была запятнана. Однако инцидент также представляет собой возможность для компании ребрендинга и перепозиционирования себя на рынке. С сильным брендовым присутствием и лояльной клиентской базой Havaianas имеет потенциал отскочить от кризиса и выйти сильнее, чем когда-либо.

В заключение, бойкот Havaianas подчеркивает растущую тенденцию потребительского активизма и силу социальных сетей в формировании общественного мнения. Когда бизнес ориентируется в сложном ландшафте социальных сетей и общественного мнения, они должны быть готовы занять позицию по чувствительным вопросам и быстро реагировать на возникающие кризисы. Инцидент служит напоминанием о важности бренд-менеджмента и кризисной коммуникации в цифровую эпоху.