По словам руководителей экономики креаторов, давнее убеждение в том, что количество подписчиков в социальных сетях напрямую влияет на успех бизнеса, теряет свою силу. Поскольку алгоритмы все больше диктуют видимость контента, ценность простого накопления подписчиков значительно снизилась, что повлияло на модели получения дохода и маркетинговые стратегии во всей отрасли.

Генеральный директор LTK Эмбер Венц Бокс заявила, что 2025 год ознаменовал собой поворотный момент, когда алгоритмы взяли на себя почти полный контроль над распространением контента, фактически отделив количество подписчиков от охвата аудитории. Этот сдвиг напрямую угрожает бизнес-моделям, основанным на способности креаторов взаимодействовать со своими подписчиками и влиять на них, особенно в таких секторах, как партнерский маркетинг. LTK, например, работает на основе системы комиссионных, где креаторы получают доход, рекомендуя продукты своей аудитории. Эффективность этой модели зависит от доверия аудитории и последовательного взаимодействия, и то, и другое подвергается испытаниям из-за алгоритмической фильтрации.

Рост алгоритмических лент фрагментировал отношения между креатором и аудиторией, заставляя креаторов адаптироваться. Некоторые сосредотачиваются на построении более глубоких, значимых связей с меньшей, но очень заинтересованной аудиторией, предлагая контрапункт распространению контента, сгенерированного ИИ. Другие пытаются обмануть систему, наводняя платформы низкокачественным контентом, что чревато дальнейшим подрывом доверия аудитории и целостности платформы. Эта тенденция не нова, поскольку генеральный директор Patreon Джек Конте уже много лет выступает за альтернативные модели.

LTK, ранее известная как rewardStyle, связывает влиятельных лиц с брендами, облегчая партнерские отношения в сфере партнерского маркетинга. Успех компании основан на способности креаторов стимулировать продажи посредством своих рекомендаций. Изменение динамики распространения в социальных сетях представляет собой серьезную проблему для основной бизнес-модели LTK, требуя от компании адаптации своих стратегий, чтобы гарантировать, что креаторы смогут эффективно охватывать свою целевую аудиторию и влиять на нее.

Заглядывая вперед, экономика креаторов сталкивается с критическим моментом. Отрасль должна найти способы приоритизировать подлинное взаимодействие и доверие над поверхностными показателями, такими как количество подписчиков. Это может включать в себя переход к более прямым каналам связи с фанатами, моделям на основе подписки или большему акценту на нишевые сообщества. Способность креаторов и платформ адаптироваться к этой новой реальности определит их долгосрочную жизнеспособность во все более алгоритмизированном ландшафте.