Глобальное увлечение K-beauty неразрывно связано с Халлю, или Корейской волной, которая принесла K-Pop и корейским драмам международное признание. Этот культурный феномен создал восприимчивую аудиторию, стремящуюся перенять корейские стандарты красоты и продукты. Ярким примером является вирусный успех сывороток, содержащих муцин улитки, тренд, популяризированный челленджами в TikTok. Липкая сыворотка, произведенная небольшой южнокорейской компанией CosRX, получила мировое признание, что в конечном итоге привело к ее приобретению Amorepacific, крупнейшей косметической компанией Южной Кореи.

Суранджана Тевари, корреспондент по вопросам бизнеса в Азии в Сеуле, Южная Корея, отметила, что быстрое распространение таких продуктов, как сыворотка с муцином улитки, иллюстрирует выдающийся успех K-beauty. Тевари объяснила, что вирусный контент и тренды подпитывают рост индустрии, особенно в Южной Корее, где общественное давление с целью поддержания безупречного внешнего вида очень велико.

Успех индустрии K-beauty основан на ее инновационном подходе к уходу за кожей, часто включающем уникальные ингредиенты и передовые технологии. Этот акцент на инновациях в сочетании с эффективными маркетинговыми стратегиями и культурным влиянием Корейской волны позволил K-beauty захватить значительную долю мирового рынка косметики.