Стремительный успех таких продуктов, как сыворотка со слизью улитки, популяризированная вирусным челленджем в TikTok, является ярким примером этого феномена. Сыворотка, произведенная небольшим южнокорейским брендом CosRX, получила международное признание, что привело к ее приобретению компанией Amorepacific, крупнейшей косметической компанией страны. По словам Суранджаны Тевари, азиатского бизнес-корреспондента в Сеуле, широкое распространение таких продуктов демонстрирует огромную популярность и влияние K-beauty.

Давление, связанное с необходимостью поддерживать безупречный внешний вид в условиях высокой конкуренции в южнокорейском обществе, уже давно является движущим фактором роста индустрии. Этот культурный акцент на красоте в сочетании с инновационной разработкой продуктов и эффективным маркетингом в социальных сетях нашел отклик у потребителей во всем мире. Прогнозируется, что продажи некоторых K-beauty продуктов продолжат расти двузначными темпами, что указывает на устойчивый спрос и расширение рынка.

Феномен K-beauty – это не просто уход за кожей; он отражает более широкий культурный сдвиг и растущее влияние азиатских стандартов красоты в глобальном масштабе. Успех индустрии подчеркивает силу социальных сетей в формировании потребительских предпочтений и стимулировании экономического роста, особенно в секторах, которые используют культурные тенденции и стремления. Ожидается, что по мере развития K-beauty останется значимым игроком на мировом рынке косметики, еще больше укрепив позиции Южной Кореи как законодателя моды в индустрии красоты.