Жители Калифорнии теперь имеют доступ к новому инструменту, разработанному для упрощения процесса ограничения возможности брокеров данных хранить и продавать их личную информацию. Платформа запросов на удаление и отказа (Delete Requests and Opt-Out Platform, DROP) позволяет жителям отправлять единый запрос на удаление, который будет отправлен более чем 500 зарегистрированным брокерам данных в штате.

Запуск DROP последовал за принятием Закона об удалении (Delete Act) в 2023 году, который был направлен на упрощение существующего, более громоздкого процесса отказа от сбора и продажи данных каждой отдельной компанией. Ранее жители Калифорнии имели право требовать от компаний прекратить сбор и продажу их данных с 2020 года, но осуществление этого права требовало навигации по сложной сети индивидуальных запросов на отказ.

После того, как пользователи подтвердят свое проживание в Калифорнии на DROP, они могут отправить запрос на удаление, который будет распространен среди всех текущих и будущих брокеров данных, зарегистрированных в штате. Однако полное удаление данных не будет немедленным. Брокеры данных должны начать обработку запросов в августе 2026 года и имеют 90 дней для завершения процесса и отчета пользователю.

Если брокер данных не удаляет данные пользователя, платформа предоставляет возможность отправить дополнительную информацию, которая может помочь в поиске соответствующих записей. Система также позволяет компаниям сохранять определенную информацию, такую как данные, полученные непосредственно от пользователя (first-party data).

Закон об удалении и последующий запуск DROP представляют собой значительный шаг к расширению возможностей потребителей контролировать свои личные данные. Потенциальное воздействие на индустрию брокеров данных может быть существенным, поскольку он заставляет эти компании соблюдать централизованную систему запросов на удаление. Офис генерального прокурора Калифорнии, который курирует платформу, еще не опубликовал прогнозы по ожидаемому объему запросов на удаление.

Ожидается, что внедрение DROP поднимет вопросы об определении "брокера данных" и типах данных, подлежащих удалению. Отраслевые аналитики предполагают, что возможны юридические проблемы, поскольку компании сталкиваются с масштабом и требованиями нового закона. Долгосрочная эффективность DROP будет зависеть от готовности брокеров данных выполнять запросы на удаление и способности офиса генерального прокурора Калифорнии обеспечивать соблюдение закона.