Подпитываемая вирусным контентом и трендами, K-beauty стала одной из крупнейших отраслей Южной Кореи, обусловленной сильным социальным давлением в стране, направленным на достижение безупречного внешнего вида. Объем внутреннего рынка в 2024 году оценивался примерно в 9,6 миллиарда долларов США, а прогнозы указывают на двузначный рост для определенных продуктов, согласно последним отраслевым отчетам.

Глобальная одержимость K-beauty тесно связана с Халлю, или Корейской волной, которая принесла K-Pop и корейские драмы к международной славе. Ярким примером вирусного успеха K-beauty является рост популярности сывороток, настоянных на муцине улитки, тренд, популяризированный челленджем в TikTok, который подчеркнул эластичность ингредиента. Этот всплеск популярности вывел CosRX, небольшой южнокорейский бренд, на мировую арену, что в конечном итоге привело к его приобретению Amorepacific, крупнейшей косметической компанией страны.

Суранджана Тевари, азиатский бизнес-корреспондент в Сеуле, Южная Корея, отметила, что быстрое распространение сыворотки с муцином улитки является примером выдающегося успеха K-beauty. Рост отрасли отражает не только инновационную разработку продуктов, но и культурный акцент на уходе за кожей и красоте в южнокорейском обществе.

Влияние K-beauty выходит за рамки ухода за кожей, охватывая макияж, уход за волосами и инструменты для красоты. Успех отрасли можно объяснить несколькими факторами, включая акцент на натуральных ингредиентах, инновационные формулы и эстетически привлекательную упаковку. Кроме того, бренды K-beauty часто отдают приоритет доступности и ценовой доступности, что делает их продукты привлекательными для широкого круга потребителей.

Феномен K-beauty оказал значительное влияние на мировую индустрию красоты, побудив западные бренды перенять аналогичные стратегии и включить корейские тенденции красоты в свои линейки продуктов. Поскольку Халлю продолжает расширяться, K-beauty готова сохранить свои позиции в качестве крупного игрока на мировом рынке, благодаря влиянию социальных сетей и растущему спросу на инновационные и эффективные косметические продукты.