Незначительное изменение в онлайн-поведении посылает волны по индустрии инфлюенс-маркетинга, поскольку женщины все чаще скрывают или опускают своих парней из контента в социальных сетях. Эта тенденция, первоначально замеченная внештатным автором Шанте Джозеф, имеет серьезные последствия для брендов, которые полагаются на контент, вызывающий отклик и стремление, с участием пар.

"Представление бойфренда" когда-то генерировало значительное вовлечение, стимулируя трафик и увеличивая продажи продуктов, начиная от туристических пакетов и заканчивая модной одеждой. Данные фирмы социальной аналитики Trendify показывают, что посты с участием пар собирали в среднем на 30% больше вовлечения (лайки, комментарии, репосты), чем одиночные посты в 2024 году. Однако последний отчет Trendify показывает снижение контента, ориентированного на пары, на 15% в последнем квартале 2025 года, что совпадает с ростом феномена "обрезанного бойфренда". Этот спад приводит к потенциальной потере дохода для инфлюенсеров и брендов, с которыми они сотрудничают.

Влияние на рынок многогранно. Бренды, которые ранее ориентировались на гетеросексуальные пары, теперь переоценивают свои стратегии, изучая кампании с участием отдельных инфлюенсеров или сосредотачиваясь на более широком контенте о стиле жизни. Этот сдвиг отражает растущее желание среди потребителей-женщин видеть себя представленными как личности, а не только как партнеры. Это изменение подпитывается культурным движением к приоритету индивидуальной идентичности и оспариванию традиционных нарративов об отношениях.

Индустрия инфлюенс-маркетинга, оцениваемая примерно в 20 миллиардов долларов в 2025 году, исторически извлекала выгоду из идеализированных изображений отношений. Такие компании, как "CoupleGoals", сервис коробок по подписке, обслуживающий романтических партнеров, и "His & Hers", розничный продавец персонализированных подарков, построили свои бренды на основе гетеросексуальной парности. Эти предприятия теперь сталкиваются с проблемой адаптации к потребительской базе, которая все больше скептически относится к тщательно подобранному совершенству отношений.

Заглядывая вперед, будущее инфлюенс-маркетинга может зависеть от подлинности и инклюзивности. Бренды, которые поддерживают разнообразные представления об отношениях и уделяют приоритетное внимание расширению прав и возможностей личности, скорее всего, будут более эффективно находить отклик у потребителей. Тенденция "обрезанного бойфренда" служит напоминанием о том, что социальные сети - это динамичный ландшафт, и предприятия должны оставаться в курсе меняющихся культурных норм, чтобы поддерживать актуальность и стимулировать рост.