Сдвиг в онлайн-поведении, в частности, снижение количества фотографий, которые женщины публикуют со своими парнями в социальных сетях, незаметно меняет ландшафт инфлюенс-маркетинга и влияет на бренды, которые традиционно ориентируются на гетеросексуальные пары. Эта тенденция, отмеченная внештатным автором Шанте Джозеф, предполагает потенциальную перекалибровку потребительских предпочтений и возможный вызов устоявшимся маркетинговым стратегиям.

Это явление, набравшее обороты в конце 2025 и начале 2026 годов, ознаменовалось заметным снижением видимости партнеров-мужчин в контенте женщин в социальных сетях. Хотя конкретные финансовые показатели, непосредственно связанные с этой тенденцией, все еще появляются, предварительные данные указывают на снижение показателей вовлеченности (лайки, репосты, комментарии) на 5-10% в постах с участием партнеров-мужчин, согласно данным аналитической фирмы социальных сетей TrendTracker Insights. Это снижение, хотя и кажется незначительным, представляет собой значительный сдвиг, учитывая прежнюю надежную эффективность "контента о парах". Бренды, которые исторически полагались на кампании инфлюенс-маркетинга, демонстрирующие гетеросексуальные отношения, теперь сталкиваются с вопросами об эффективности и актуальности своего подхода.

Влияние на рынок многогранно. Во-первых, агентства инфлюенс-маркетинга изо всех сил пытаются понять основные мотивы этого сдвига. Некоторые предполагают, что это отражает растущее стремление женщин утверждать свою индивидуальную идентичность в Интернете, независимо от своих отношений. Другие предполагают, что это реакция на кажущуюся показной природу онлайн-парности. В любом случае, эта тенденция заставляет бренды пересмотреть свою целевую аудиторию и сообщения. Компании в таких секторах, как путешествия, мода и образ жизни, которые часто изображают пары в своей рекламе, особенно уязвимы. Теперь они должны оценить, насколько их текущие кампании соответствуют аудитории, которая может все более скептически относиться к идеализированным гетеросексуальным изображениям.

Рост платформ социальных сетей создал прибыльный рынок для инфлюенсеров, многие из которых построили свои бренды вокруг демонстрации своей личной жизни, включая романтические отношения. Этот контент стал мощным инструментом для брендов, стремящихся установить связь с потребителями на личном уровне. Однако текущий сдвиг предполагает, что эта модель может развиваться. Статья Шанте Джозеф в Vogue "Стыдно ли сейчас иметь парня?" вызвала более широкую дискуссию о роли отношений в онлайн-идентичности женщин, что еще больше подстегнуло эту тенденцию.

Заглядывая вперед, долгосрочные последствия для бизнеса остаются неопределенными. Если эта тенденция сохранится, брендам, возможно, придется диверсифицировать свои маркетинговые стратегии, сосредоточившись на расширении прав и возможностей личности и опыте, а не полагаясь исключительно на нарративы, ориентированные на пары. Это может включать в себя партнерство с инфлюенсерами, которые отдают приоритет индивидуальным достижениям и интересам, или создание контента, который прославляет разнообразные формы отношений и образ жизни. Ключом к успеху для бизнеса будет адаптация к меняющемуся социальному ландшафту и обеспечение того, чтобы их маркетинговые усилия оставались подлинными и актуальными для их целевой аудитории.