Незначительное изменение в онлайн-поведении посылает волны по индустрии инфлюенс-маркетинга, поскольку женщины все чаще исключают своих парней из своего контента в социальных сетях. Эта тенденция, впервые выявленная внештатным автором Шанте Джозеф, имеет серьезные последствия для брендов, которые полагаются на ориентированные на пары рекламные кампании и предполагаемый образ жизни гетеросексуальных отношений, к которому стремятся.

«Представление бойфренда» – когда-то надежный драйвер вовлеченности – теряет свою привлекательность. Данные фирм, занимающихся аналитикой социальных сетей, указывают на снижение на 15% количества постов с участием партнеров-мужчин в последнем квартале 2025 года по сравнению с тем же периодом 2024 года. Согласно отчету SocialTrends Insights, это снижение коррелирует с уменьшением на 10% вовлеченности (лайки, комментарии, репосты) в постах, в которых все же присутствуют партнеры-мужчины. Этот сдвиг особенно заметен среди женщин-инфлюенсеров в возрасте 18-34 лет, ключевой демографической группы для многих потребительских брендов.

Этот меняющийся социальный ландшафт заставляет бренды переосмысливать свои маркетинговые стратегии. Компании, которые ранее ориентировались на пары с продуктами, начиная от туристических пакетов и заканчивая товарами для дома, теперь сталкиваются с проблемой адаптации своих сообщений, чтобы они находили отклик у демографической группы, которая, по-видимому, отдает приоритет индивидуальной идентичности и опыту, а не традиционным повествованиям об отношениях. Рынок товаров «для него и для нее» может сокращаться, в то время как спрос на товары, которые удовлетворяют индивидуальному самовыражению и независимому образу жизни, растет.

Индустрия инфлюенс-маркетинга, оцениваемая примерно в 20 миллиардов долларов в 2025 году, долгое время извлекала выгоду из предполагаемой подлинности и соотносимости своих создателей контента. Однако эта новая тенденция предполагает, что аудитория становится более разборчивой, ища контент, который отражает более широкий спектр опыта и ценностей. Бренды, которые не смогут распознать этот сдвиг и адаптироваться к нему, рискуют оттолкнуть значительную часть своей целевой аудитории.

Заглядывая в будущее, будущее инфлюенс-маркетинга может заключаться в принятии разнообразия и подлинности за пределами традиционной динамики пары. Бренды, которые сотрудничают с инфлюенсерами, отстаивающими индивидуальность, самопознание и разнообразные модели отношений, скорее всего, добьются большего успеха в установлении связи с современными потребителями. Акцент смещается с изображения идеализированной версии гетеросексуального блаженства на прославление сложностей и нюансов современной жизни.