Британская компания по производству мягких игрушек Jellycat пережила всплеск популярности в Китае, начиная с 2021 года, благодаря трендам в социальных сетях и стремлению к комфорту во время пандемийных локдаунов. Стелла Хуан, менеджер по продажам в Пекине, приобрела свою первую мягкую игрушку Jellycat после потери работы во время пандемии, под влиянием рекомендации подруги и привлекательности плюшевого пряничного домика, увиденного в китайском приложении для социальных сетей RedNote.

Опыт Хуан отражает более широкую тенденцию среди китайских потребителей, которые с энтузиазмом восприняли причудливый дизайн Jellycat. Привлекательность бренда выходит за рамки традиционных праздников, и такие продукты, как пряничный домик, находят отклик у потребителей, которые ценят эстетику, не обязательно придерживаясь культурного значения. «Фестиваль не так уж много для меня значит… Но мне всегда нравился вид пряничных домиков», — сказала Хуан, объясняя свое первоначальное влечение к бренду.

Jellycat, известный своими мягкими текстурами и необычным дизайном, приобрел популярность, поскольку китайские потребители искали предметы комфорта в периоды изоляции. Локдауны в таких городах, как Пекин, одни из самых строгих в мире, способствовали росту покупок мягких игрушек, поскольку люди проводили больше времени дома. Хуан отметила, что у нее появилась привычка гладить и сжимать свои плюшевые игрушки после Covid.

Успех компании в Китае подчеркивает силу социальных сетей в стимулировании потребительских тенденций. RedNote, популярная китайская платформа социальных сетей, сыграла значительную роль в представлении продукции Jellycat более широкой аудитории. Визуальный характер платформы и акцент на контенте о стиле жизни сделали ее идеальным местом для демонстрации привлекательности мягких игрушек.

Хотя Рождество не является широко отмечаемым традиционным праздником в Китае, оно стало коммерческим событием. Этот коммерческий аспект в сочетании с уникальным дизайном Jellycat позволил бренду выйти на рынок потребителей, ищущих новизну и комфорт.

Расширение Jellycat в Китае представляет собой значительное событие для компании и индустрии игрушек в целом. Способность бренда устанавливать связь с потребителями через социальные сети и предлагать продукты, которые соответствуют их эмоциональным потребностям, оказалась успешной стратегией.