Сдвиг в трендах социальных сетей, в частности, снижение количества фотографий с бойфрендами, публикуемых женщинами, незаметно меняет ландшафт инфлюенс-маркетинга и оказывает влияние на бренды, которые традиционно ориентируются на гетеросексуальные отношения.

Эта тенденция, отмеченная внештатным автором Шанте Джозеф в вирусной статье Vogue, предполагает потенциальное обесценивание "контента с бойфрендом" как социальной валюты. Хотя конкретные финансовые показатели еще только формируются, неофициальные данные свидетельствуют о снижении показателей вовлеченности (лайки, комментарии, репосты) в публикациях с участием партнеров-мужчин, особенно среди женской аудитории. Это снижение вовлеченности напрямую приводит к снижению видимости и потенциально более низкой рентабельности инвестиций для брендов, которые полагаются на инфлюенс-маркетинг для продвижения продуктов и услуг, связанных с традиционными гетеросексуальными отношениями.

Влияние на рынок многогранно. Во-первых, сами инфлюенсеры адаптируются, стратегически обрезая или размывая своих партнеров на фотографиях, чтобы поддерживать вовлеченность аудитории. Это сигнализирует о потенциальном сдвиге в контент-стратегии, требующем от брендов переосмысления своего подхода к сотрудничеству с инфлюенсерами. Во-вторых, эта тенденция отражает более широкий культурный сдвиг, когда онлайн-идентичность женщин становится все более независимой от их романтических отношений. Эта независимость приводит к спросу на контент, который резонирует с их индивидуальными стремлениями и интересами, а не с их семейным положением.

Индустрия инфлюенс-маркетинга, оцениваемая в миллиарды долларов во всем мире, долгое время полагалась на стремление к идеализированным отношениям. Компании в таких секторах, как мода, красота, путешествия и товары для дома, исторически выигрывали от демонстрации своей продукции в контексте, казалось бы, идеальных гетеросексуальных партнерств. Однако эта новая тенденция предполагает, что эта стратегия может терять свою эффективность, особенно среди более молодой аудитории.

Заглядывая вперед, брендам необходимо будет адаптироваться к этому меняющемуся социальному ландшафту. Это может включать в себя диверсификацию партнерских отношений с инфлюенсерами, включая больше одиноких людей, или сосредоточение внимания на контенте, который прославляет расширение прав и возможностей женщин и независимость. Кроме того, маркетинговые исследования будут иметь решающее значение для понимания нюансов этой тенденции и выявления новых возможностей для установления подлинной и значимой связи с потребителями-женщинами. Дни, когда можно было полагаться исключительно на "фотографии с бойфрендом" для увеличения продаж, могут быть сочтены, что требует более тонкого и сложного подхода к инфлюенс-маркетингу.