Сдвиг в трендах социальных сетей, в частности, снижение популярности фотографий с бойфрендами, незаметно меняет ландшафт инфлюенс-маркетинга и потенциально влияет на бренды, ориентированные на молодых женщин.

Тенденция, подчёркнутая внештатным автором Шанте Джозеф в вирусной статье Vogue, предполагает отход от построения онлайн-идентичности вокруг романтических отношений. Это привело к заметному снижению видимости мужчин-партнеров в контенте женщин в социальных сетях. Хотя конкретные финансовые показатели еще только формируются, предварительные данные свидетельствуют о корреляции между этой тенденцией и небольшим снижением показателей вовлеченности для спонсируемых постов с участием мужчин-партнеров, примерно на 5% в последнем квартале 2025 года, согласно отчету SocialTrends Analytics. Это снижение, хотя и кажется незначительным, представляет собой существенный сдвиг на рынке, где даже незначительные изменения вовлеченности могут привести к значительным потерям доходов для инфлюенсеров и брендов.

Влияние на рынок многогранно. Бренды, которые ранее полагались на "эстетику пары" для продвижения продуктов, особенно в таких секторах, как путешествия, мода и образ жизни, теперь пересматривают свои стратегии. Агентства инфлюенс-маркетинга сообщают об увеличении запросов клиентов на кампании, которые фокусируются на расширении прав и возможностей личности и самовыражении, а не на традиционных нарративах, ориентированных на отношения. Этот сдвиг отражает более широкий культурный контекст, в котором молодые женщины отдают приоритет личностному росту и независимости и меньше склонны определять себя через свои отношения.

Индустрия инфлюенс-маркетинга, многомиллиардный рынок, всегда была очень чувствительна к меняющимся социальным тенденциям. Компании, специализирующиеся на аналитике социальных сетей, теперь активно отслеживают "индекс видимости бойфренда" в качестве ключевого показателя эффективности, наряду с традиционными метриками, такими как лайки, репосты и комментарии. Рост числа микроинфлюенсеров, которые часто создают более аутентичный и близкий контент, может еще больше ускорить эту тенденцию, поскольку они с меньшей вероятностью будут придерживаться устаревших стереотипов об идеализированных отношениях.

Заглядывая вперед, будущее инфлюенс-маркетинга, вероятно, будет включать в себя более тонкий и индивидуализированный подход. Брендам необходимо будет адаптироваться к меняющимся предпочтениям своей целевой аудитории, создавая кампании, которые соответствуют их ценностям и стремлениям, а не полагаясь на устаревшие тропы гетеросексуального блаженства. Феномен "фотографии с бойфрендом" служит напоминанием о том, что культурные сдвиги могут иметь ощутимые бизнес-последствия и что для того, чтобы оставаться впереди, требуется постоянный мониторинг и адаптация.