Сдвиг в онлайн-поведении, в частности, уменьшение количества фотографий с бойфрендами в социальных сетях, незаметно меняет ландшафт инфлюенс-маркетинга и потенциально влияет на бренды, ориентированные на гетеросексуальные пары.

Тенденция, отмеченная внештатным автором Шанте Джозеф в вирусной статье Vogue, предполагает перекалибровку стратегий личного брендинга среди женщин в интернете. Если раньше изображения романтических партнерств были ценной социальной валютой, то теперь они все чаще отсутствуют, обрезаются или скрываются. Это, казалось бы, поверхностное изменение имеет ощутимые последствия для бизнеса. Согласно данным аналитической фирмы TrendTracker, занимающейся анализом социальных сетей, показатели вовлеченности в посты с участием партнеров-мужчин, по сообщениям, снизились в среднем на 15% на нескольких платформах в последнем квартале 2025 года. Это снижение напрямую влияет на рентабельность инвестиций для инфлюенсеров, которые ранее использовали свои отношения для продвижения продуктов и услуг.

Наиболее остро влияние рынка ощущается компаниями, которые полагаются на инфлюенс-маркетинг для охвата потребителей-женщин посредством изображения желанных отношений. Например, бренды в сфере путешествий, образа жизни и моды, которые часто используют пары в своих кампаниях, в настоящее время переоценивают свои стратегии. Некоторые переходят к сольным женским путешествиям или сосредотачиваются на платонической дружбе, отражая меняющуюся онлайн-эстетику. Свадебная индустрия, многомиллиардный рынок, также может ощутить косвенные последствия, если воспринимаемая ценность демонстрации традиционной парности уменьшится.

Рост "girlboss" и растущий акцент на расширении прав и возможностей женщин в интернете способствовали этому сдвигу. Женщины отдают приоритет своей индивидуальности и достижениям, и их присутствие в интернете отражает это. Акцент сместился с определения себя через свои отношения на демонстрацию своих личных достижений и интересов. Этот культурный контекст имеет решающее значение для понимания бизнес-последствий.

Заглядывая вперед, брендам и инфлюенсерам необходимо адаптироваться к этому меняющемуся ландшафту. Аутентичность и индивидуальное самовыражение становятся все более важными для потребителей. Компании, которые смогут привести свои маркетинговые стратегии в соответствие с этими ценностями, будут иметь наилучшие шансы на успех. Будущее инфлюенс-маркетинга может заключаться в прославлении индивидуальных достижений и разнообразного опыта, а не в опоре на традиционные изображения гетеросексуальных отношений.