Сдвиг в трендах социальных сетей, в частности, снижение популярности "фотографий с парнем", незаметно меняет ландшафт инфлюенсер-маркетинга и потенциально влияет на бренды, ориентированные на молодых женщин. Эта тенденция, подчёркнутая внештатным автором Шанте Джозеф, предполагает отход от ориентированных на пару онлайн-идентичностей, особенно среди женщин, и может сигнализировать о перекалибровке потребительских предпочтений.

Исчезновение заметных изображений с парнями, замененных обрезанными или размытыми фигурами, отражает изменение в том, как женщины курируют свое онлайн-присутствие. Этот, казалось бы, небольшой сдвиг имеет значительные последствия для индустрии инфлюенсер-маркетинга стоимостью 16,4 миллиарда долларов. Брендам, которые ранее полагались на контент, ориентированный на отношения, чтобы охватить потребителей-женщин, возможно, потребуется пересмотреть свои стратегии. Согласно данным аналитической фирмы TrendTracker, занимающейся анализом социальных сетей, показатели вовлеченности в постах с участием партнеров-мужчин, по сообщениям, снизились в среднем на 15% в последнем квартале 2025 года. Это снижение предполагает, что контент, ориентированный на гетеросексуальные отношения, может больше не находить такого сильного отклика у целевой демографической группы.

Влияние на рынок потенциально широко. Компании, продающие продукты, традиционно связанные с романтическими отношениями, такие как ювелирные изделия, туристические пакеты или даже определенные предметы моды, могут увидеть сдвиг в поведении потребителей. Статья Джозеф в Vogue, которая стала вирусной и вызвала широкое обсуждение в TikTok, указывает на растущее осознание молодыми женщинами возможности того, что их онлайн-идентичность будет определяться их отношениями. Это осознание может привести к предпочтению продуктов и опыта, которые подчеркивают индивидуальное расширение прав и возможностей и самовыражение, а не нарративы, ориентированные на пару.

Индустрия инфлюенсер-маркетинга уже давно полагается на аутентичность и соотносимость для стимулирования продаж. Тенденция отказа от явных проявлений гетеросексуальных отношений предполагает необходимость для инфлюенсеров и брендов адаптироваться к меняющимся социальным нормам. Это может включать в себя сосредоточение внимания на индивидуальных достижениях, личностном росте и разнообразных представлениях о женской идентичности.

Заглядывая вперед, долгосрочное влияние этой тенденции еще предстоит увидеть. Однако первоначальные данные показывают, что бренды и инфлюенсеры, которые не признают и не адаптируются к этому сдвигу, рискуют потерять актуальность и долю рынка. Будущее инфлюенсер-маркетинга может заключаться в принятии более тонкого и индивидуалистического подхода к созданию контента, отражающего меняющиеся ценности и приоритеты молодых женщин.