Незначительное изменение в привычках публикации в социальных сетях сигнализирует о потенциальном сдвиге в секторе маркетинга, ориентированного на отношения, что имеет последствия для отраслей, от туризма до моды. Эта тенденция, замеченная внештатным автором Шанте Джозеф, заключается в том, что женщины все чаще опускают или скрывают своих парней в онлайн-контенте, что говорит о снижении зависимости от романтических отношений как основного элемента личного брендинга.

Этот развивающийся цифровой ландшафт может привести к значительному перераспределению маркетинговых бюджетов. Ранее бренды часто ориентировались на пары, предлагая совместные акции, или использовали влиятельных лиц, которые заметно демонстрировали своих партнеров. Теперь, когда циркулирует меньше "фотографий с парнями", компаниям, возможно, придется переориентировать свои стратегии на индивидуальные потребительские предпочтения и независимый образ жизни.

Статья Vogue, в которой освещалась эта тенденция, "Иметь парня теперь стыдно?", стала вирусной, что свидетельствует о значительном резонансе с большой частью онлайн-аудитории. Это говорит о потенциальном снижении эффективности традиционных рекламных кампаний, ориентированных на отношения. Фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, в настоящее время изо всех сил пытаются количественно оценить влияние этого сдвига, при этом предварительные оценки предполагают потенциальное снижение вовлеченности в контент, ориентированный на пары, на 10-15% за последний квартал.

Последствия выходят за рамки только маркетинга в социальных сетях. Отрасли, которые традиционно полагаются на изображение идеализированных гетеросексуальных отношений, такие как свадебная индустрия, романтические путешествия и даже некоторые сектора индустрии моды и красоты, возможно, должны будут адаптировать свои сообщения, чтобы обратиться к более индивидуалистичной потребительской базе. Компании, которые не смогут распознать и отреагировать на этот культурный сдвиг, рискуют оттолкнуть значительную часть своей целевой аудитории.

Заглядывая вперед, предприятиям необходимо будет уделять первоочередное внимание пониманию меняющихся ценностей и приоритетов своих потребителей. Это может включать в себя инвестиции в более тонкие маркетинговые исследования, диверсификацию партнерских отношений с влиятельными лицами и разработку маркетинговых кампаний, которые прославляют расширение прав и возможностей личности и самовыражение, а не полагаются на традиционные повествования об отношениях. Бренды, которые успешно ориентируются в этом меняющемся ландшафте, будут в наилучшем положении, чтобы привлечь внимание и лояльность следующего поколения потребителей.