Новый закон, считающийся одним из самых строгих в Соединенных Штатах в отношении конфиденциальности данных, вступил в силу в Калифорнии в начале года, стремясь предоставить жителям возможность контролировать свою личную информацию, хранящуюся у брокеров данных. Агентство по защите конфиденциальности Калифорнии оценивает, что более 500 компаний активно собирают и продают данные отдельных лиц различным организациям, включая маркетологов и частных детективов.

Организация Consumer Watchdog сообщила в 2024 году, что эти брокеры собирают информацию из различных источников, таких как автопроизводители, технологические компании и сети быстрого питания, составляя данные о финансах, покупках, семейном положении, привычках питания, режиме тренировок, путешествиях и развлечениях отдельных лиц. Новый закон основан на Delete Act, принятом двумя годами ранее, который обязывал брокеров данных предоставлять жителям доступ к их данным и возможность запросить их удаление.

Калифорнийский закон отражает растущую глобальную тенденцию к ужесточению правил защиты данных. Общий регламент по защите данных Европейского Союза (GDPR), введенный в действие в 2018 году, создал прецедент для всеобъемлющих законов о конфиденциальности данных, предоставив физическим лицам значительный контроль над своими личными данными и наложив крупные штрафы за несоблюдение. С тех пор аналогичные законы были приняты в странах по всему миру, включая Бразилию (Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais - LGPD) и Индию (Personal Data Protection Bill).

В то время как сторонники калифорнийского закона утверждают, что это важный шаг в защите конфиденциальности потребителей, некоторые отраслевые аналитики выражают обеспокоенность по поводу его потенциального воздействия на предприятия, которые полагаются на данные для маркетинга и рекламы. Они утверждают, что чрезмерно строгие правила могут задушить инновации и ограничить способность компаний персонализировать услуги для потребителей. Эффективность закона в обуздании деятельности брокеров данных и его более широкие экономические последствия еще предстоит увидеть.