Представители Google Джон Мюллер и Дэнни Салливан заявили, что разбиение контента на небольшие, легко усваиваемые фрагменты в интересах больших языковых моделей (LLM), таких как Gemini, не улучшит рейтинг в поисковой выдаче. Заявление, сделанное в подкасте Google Search Off the Record, напрямую касается растущей тенденции среди владельцев веб-сайтов, которые считают, что "разделение контента на части" сделает их сайты более привлекательными для AI-краулеров.

Разделение контента на части предполагает разделение информации на короткие абзацы и разделы, часто отформатированные с многочисленными подзаголовками, сформулированными как вопросы, которые мог бы задать чат-бот. Идея состоит в том, что LLM с большей вероятностью будут поглощать и цитировать этот тип контента, что приведет к улучшению видимости в поиске.

Салливан опроверг это мнение, заявив, что поисковые алгоритмы Google не используют эти сигналы для улучшения ранжирования. "Одна из вещей, которую я постоянно вижу в некоторых SEO-советах, это, например, о, вам нужно писать небольшими фрагментами для этих вещей", - сказал Салливан. "И с нашей точки зрения, это не то, на что мы смотрим".

Практика поисковой оптимизации (SEO) значительно эволюционировала с развитием ИИ. Хотя некоторые методы SEO остаются эффективными, многие основаны на спекуляциях и предполагаемых алгоритмических предубеждениях. Ориентация на оптимизацию для LLM представляет собой относительно новый подход, обусловленный растущей ролью ИИ в агрегации и генерации контента.

Последствия заявления Google значительны для владельцев веб-сайтов и создателей контента. Это говорит о том, что сосредоточение внимания на создании высококачественного, всестороннего контента для людей остается наиболее эффективной стратегией для достижения высоких позиций в поисковой выдаче. Этот совет соответствует давнему акценту Google на пользовательском опыте и предоставлении релевантных, информативных результатов поиска.

Это событие подчеркивает сохраняющееся напряжение между оптимизацией для алгоритмов и созданием ценного контента для потребления людьми. По мере развития ИИ стратегии SEO, вероятно, будут адаптироваться, но недавнее заявление Google предполагает, что приоритет потребностей пользователей остается первостепенным. Ожидается, что компания продолжит совершенствовать свои поисковые алгоритмы, чтобы лучше понимать и вознаграждать контент, который предоставляет реальную ценность пользователям.