Представители Google не рекомендовали создавать "контент небольшими порциями" специально для больших языковых моделей (LLM), таких как Gemini, заявив, что эта практика не улучшает рейтинг в поисковых системах. Во время недавнего эпизода подкаста Google Search Off the Record Джон Мюллер и Дэнни Салливан затронули растущую тенденцию "разделения контента на части", когда веб-сайты разбивают информацию на более мелкие абзацы и разделы, часто в формате вопросов, с намерением, чтобы она легко усваивалась и цитировалась AI-ботами.

Салливан пояснил, что поисковые алгоритмы Google не используют эти типы сигналов для определения рейтинга. "Одна из вещей, которую я постоянно вижу в некоторых SEO-материалах, это то, что вы должны разбивать вещи на действительно небольшие порции", - сказал Салливан. "И это не то, на что мы смотрим". Этот подход, часто характеризующийся короткими абзацами и многочисленными подзаголовками, напоминающими подсказки для чат-ботов, основан на ошибочном представлении о том, что LLM предпочитают такое форматирование.

Поисковая оптимизация (SEO) является важным аспектом онлайн-бизнеса, включающим различные практики, направленные на улучшение видимости веб-сайта в результатах поисковых систем. Хотя некоторые SEO-техники эффективны, многие, по мнению экспертов, основаны на предположениях, а не на проверенных результатах. Разделение контента на части, практика адаптации контента специально для LLM, по-видимому, попадает в эту категорию.

Рост генеративного ИИ побудил создателей контента изучать новые стратегии оптимизации своих материалов для этих систем. Идея разделения контента на части заключается в том, что, представляя информацию в легко усваиваемых сегментах, LLM с большей вероятностью включат ее в свои ответы. Однако позиция Google предполагает, что сосредоточение внимания на создании высококачественного, всестороннего контента для людей остается наиболее эффективным подходом для улучшения рейтинга в поиске.

Последствия заявления Google значительны для создателей контента и SEO-специалистов. Это предполагает отход от оптимизации контента исключительно для потребления ИИ и возобновление акцента на создании ценного и привлекательного контента для людей. Долгосрочное влияние на SEO-стратегии и практику создания контента еще предстоит увидеть, но руководство Google подчеркивает важность приоритета пользовательского опыта и качества контента над спекулятивными методами оптимизации для ИИ.