Volkswagen столкнулся со значительным спадом продаж в США, зафиксировав 20-процентное падение в последнем квартале 2025 года. Этот спад подчеркнул проблемы, с которыми сталкиваются иностранные автопроизводители, пытаясь ориентироваться в меняющемся рынке США, который все больше расходится с глобальными тенденциями.

Спад продаж был связан со стечением обстоятельств, включая тарифы, введенные администрацией Трампа, продолжающиеся торговые конфликты и отмену стимулов, направленных на продвижение внедрения электромобилей. Эти встречные ветры непропорционально сильно повлияли на Volkswagen по сравнению с его отечественными конкурентами. Отмена налоговых льгот и других стимулов для электромобилей, продвигаемая республиканцами в Конгрессе и администрацией Трампа, создала рыночную среду, благоприятствующую автомобилям, работающим на ископаемом топливе. Этот политический сдвиг резко контрастировал с растущими рынками электромобилей в Китае, Европе и других регионах.

Это расхождение создало стратегическую дилемму для Volkswagen и других иностранных автопроизводителей. Они изо всех сил пытались разработать модели, которые одновременно нравились бы американским потребителям, все больше отдающим предпочтение традиционным автомобилям, и в то же время удовлетворяли бы растущий глобальный спрос на электромобили и конкурировали с китайскими автопроизводителями, которые расширяли свое присутствие в Европе и Азии. Тарифы на импортируемые автомобили и запчасти еще больше усугубили проблемы Volkswagen, увеличив затраты и снизив размер прибыли.

Volkswagen, немецкий автомобильный гигант, в рамках своей глобальной стратегии вложил значительные средства в технологию электромобилей. Однако политические изменения на рынке США нарушили эти планы и вынудили компанию пересмотреть свой подход. Ситуация высветила уязвимость многонациональных корпораций к внезапным изменениям в государственной политике и важность адаптации к различным рыночным условиям.

Заглядывая вперед, Volkswagen столкнулся с задачей навигации по сложному и неопределенному глобальному автомобильному ландшафту. Компании необходимо было сбалансировать свою приверженность технологии электромобилей с реалиями рынка США, одновременно отбиваясь от конкуренции как со стороны отечественных, так и со стороны китайских автопроизводителей. Будущий успех Volkswagen на рынке США зависел от его способности адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям, управлять влиянием тарифов и ориентироваться в меняющейся политической обстановке.