Представители Google предостерегли от создания «фрагментированного» контента, предназначенного специально для больших языковых моделей (LLM), таких как Gemini, заявив, что эта практика не улучшает позиции в поисковой выдаче. В недавнем эпизоде подкаста Google Search Off the Record Джон Мюллер и Дэнни Салливан развеяли заблуждение о том, что разбиение контента на более мелкие фрагменты повысит вероятность его обработки и цитирования генеративными AI-ботами.

Практика фрагментирования контента, которая включает в себя разделение информации на короткие абзацы и разделы с многочисленными подзаголовками, оформленными в виде вопросов, становится все более популярной среди тех, кто пытается оптимизировать свой контент для LLM. Идея, лежащая в основе этого подхода, заключается в том, что AI-модели могут легче обрабатывать и использовать информацию, когда она представлена в виде небольших, более удобоваримых единиц. Однако Салливан заявил, что поисковые алгоритмы Google не используют эти сигналы для улучшения ранжирования. «Одна из вещей, которую я постоянно вижу в некоторых SEO-материалах, это то, что нужно разбивать все на действительно фрагментированные куски», — сказал Салливан.

Поисковая оптимизация (SEO) является важным аспектом онлайн-бизнеса, и компании вкладывают значительные средства в стратегии повышения видимости своего веб-сайта в результатах поиска. Хотя некоторые методы SEO являются законными и эффективными, многие другие основаны на спекуляциях и недоказанных теориях. Рост LLM привел к появлению новых SEO-стратегий, включая фрагментирование контента, которое, по мнению Google, не является полезным подходом.

Последствия заявления Google значительны для создателей контента и маркетологов, которые сосредоточились на оптимизации своего контента для AI-моделей. Это говорит о том, что приоритет пользовательского опыта и создание всестороннего, хорошо структурированного контента остается наиболее эффективной стратегией для достижения высоких позиций в поисковой выдаче. Это согласуется с давним акцентом Google на предоставлении пользователям ценного и информативного контента. Компания постоянно обновляет свои алгоритмы, чтобы вознаграждать веб-сайты, предлагающие высококачественный контент, и наказывать тех, кто использует манипулятивные методы SEO.

Позиция Google в отношении фрагментирования контента подчеркивает важность понимания того, как на самом деле работают поисковые алгоритмы, а не полагаться на отдельные свидетельства или непроверенные утверждения. По мере развития AI SEO-стратегии, вероятно, должны будут адаптироваться, но фундаментальные принципы создания контента, ориентированного на пользователя, скорее всего, останутся актуальными. Будущие разработки в области алгоритмов поисковых систем и AI-технологий определят долгосрочное влияние на создание контента и SEO-практики.