Bilt, компания, основанная в 2021 году с целью поощрения арендаторов, объявила в среду о расширении своей программы вознаграждений, включив в нее домовладельцев, и о запуске трех новых кредитных карт, а также собственной валюты вознаграждений. Расширение, которое должно начаться 7 февраля, позволит владельцам ипотеки зарабатывать баллы за ежемесячные платежи, что свидетельствует о стремлении компании расширить свою привлекательность за пределы рынка аренды.

Первоначальный успех компании был обусловлен предложением вознаграждений за арендные платежи, концепцией, которая нашла отклик у миллионов арендаторов в Соединенных Штатах, где аренда является распространенным вариантом жилья, особенно среди молодого поколения и в городских центрах, где домовладение менее доступно. Этот подход затронул ранее недостаточно обслуживаемый рынок, поскольку традиционные программы вознаграждений по кредитным картам часто ориентированы на путешествия или розничные расходы.

Введение трех новых кредитных карт и собственной валюты вознаграждений усложняет экосистему Bilt. Эксперты отмечают, что навигация по тонкостям программы требует пристального внимания к деталям. Компания также ограничивает процентные ставки на новые покупки на уровне 10 процентов в течение первого года, что напоминает регулирующие меры, направленные на защиту потребителей от чрезмерных затрат по займам, что является проблемой во всем мире.

Расширение происходит в то время, когда доступность жилья является насущной проблемой во многих странах. В таких городах, как Лондон, Гонконг и Сидней, стоимость покупки жилья резко возросла за последние десятилетия, что сделало домовладение недостижимым для многих. Хотя программа Bilt в настоящее время ориентирована на рынок США, основная концепция вознаграждения за жилищные платежи потенциально может быть адаптирована к другим странам, сталкивающимся с аналогичными проблемами доступности.

Компания представила изменения в последние недели, вызвав ажиотаж среди своих существующих членов и привлекая внимание потенциальных новых пользователей. Успех расширения Bilt будет зависеть от ее способности эффективно донести ценность своих новых предложений и справиться со сложностями системы вознаграждений.