Обвинение возникло из-за маркетинга кулича, произведенного компанией Balocco, который предполагал, что покупки будут способствовать сбору средств для больницы. Однако выяснилось, что Balocco сделала единовременное пожертвование в размере 50 000 евро (примерно 54 000 долларов США) больнице до запуска кулича, независимо от объемов продаж. Компании Ферраньи, как сообщается, заработали 1 миллион евро на этой инициативе.

Ферраньи, у которой 28 миллионов подписчиков в Instagram, выразила облегчение по поводу вердикта, заявив, что это знаменует собой «конец кошмара, который длился два года». В случае признания ее виновной ей грозил тюремный срок. Двое других обвиняемых также были признаны невиновными в ходе ускоренного судебного разбирательства.

Это дело подчеркивает растущее внимание к маркетингу влияния и потенциальную возможность введения потребителей в заблуждение, особенно в кампаниях, связанных с благотворительными целями. Инцидент также поднимает вопросы о роли искусственного интеллекта в регулировании контента инфлюенсеров. Разрабатываются инструменты на основе ИИ для выявления вводящих в заблуждение маркетинговых практик, включая использование ботов для завышения показателей вовлеченности и нераскрытую рекламу продуктов. Эти инструменты анализируют различные данные, такие как демография подписчиков, модели вовлеченности и подлинность контента, для выявления потенциально мошеннической деятельности.

Дело Ферраньи подчеркивает важность прозрачности и подотчетности в маркетинге влияния. Поскольку технология ИИ продолжает развиваться, она, вероятно, будет играть более значительную роль в обеспечении правдивости и прозрачности инфлюенсеров в их рекомендациях, защищая потребителей от вводящей в заблуждение рекламы. Исход этого дела может повлиять на будущие правила и руководящие принципы для маркетинга влияния в Италии и за ее пределами.