Несмотря на продолжающееся снижение количества загрузок приложений, потребительские расходы на мобильные приложения выросли почти до 156 миллиардов долларов в 2025 году, что свидетельствует о значительном сдвиге в экономике приложений. Согласно годовому отчету Appfigures, этот рост был обусловлен растущим распространением моделей подписки и встроенных покупок.

Общее количество загрузок приложений в мире, включая как мобильные игры, так и другие приложения в App Store и Google Play, достигло, по оценкам, 106,9 миллиарда в 2025 году. Эта цифра представляет собой снижение на 2,7% по сравнению с предыдущим годом, что является пятым годом подряд снижения количества загрузок. Однако потребительские расходы показали другую картину, увеличившись на 21,6% и достигнув, по оценкам, 155,8 миллиарда долларов за тот же период. Расходы на мобильные игры достигли 72,2 миллиарда долларов, что составляет примерно 46% от общих расходов на приложения. Расходы на приложения, не являющиеся играми, показали еще более существенный рост, увеличившись на 33,9% в годовом исчислении и достигнув 82,6 миллиарда долларов в 2025 году.

Данные свидетельствуют о зрелости рынка приложений, где привлечение пользователей становится менее важным, чем удержание пользователей и монетизация. Разработчики приложений, маркетологи и издатели, очевидно, успешно превращают существующих пользователей в платящих клиентов с помощью встроенных покупок и услуг подписки. Эта тенденция имеет серьезные последствия для экономики приложений, указывая на отход от модели, основанной исключительно на загрузках, к более устойчивому подходу, ориентированному на доход.

Appfigures, известная компания, занимающаяся анализом данных о приложениях, предоставляет данные и аналитику о рынке мобильных приложений. Их отчеты широко используются разработчиками, инвесторами и отраслевыми аналитиками для понимания рыночных тенденций и принятия обоснованных решений. Данные компании охватывают миллионы приложений как в App Store, так и в Google Play, предлагая всесторонний взгляд на экосистему приложений.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что экономика приложений, вероятно, продолжит свою эволюцию в сторону моделей, основанных на подписке, и встроенных покупок. Хотя количество загрузок может продолжать снижаться, ожидается, что доходы будут расти, поскольку разработчики совершенствуют свои стратегии монетизации и сосредотачиваются на предоставлении ценности существующим пользователям. Растущее доминирование приложений, не являющихся играми, с точки зрения доходов также свидетельствует о диверсификации рынка приложений, с возможностями для роста в таких областях, как производительность, образование и развлечения.