Spotify в третий раз за столько же лет повысил цены на свои подписки в США, увеличив ежемесячную плату с 11,99 до 12,99 долларов. Аудиостриминговый гигант уведомил своих платных пользователей по электронной почте, заявив, что новая цена вступит в силу со следующим ежемесячным расчетным периодом.

Компания обосновала повышение цен в своем блоге, сославшись на необходимость отразить ценность, которую предоставляет Spotify, и продолжать обеспечивать наилучшие впечатления, принося пользу артистам. Финансовые аналитики JPMorgan, как сообщалось в Financial Times в ноябре 2025 года, прогнозировали, что это повышение цен может увеличить выручку Spotify на 500 миллионов долларов. Ранее Spotify повышал цены в США в 2023 году с 9,99 до 10,99 долларов в месяц, а затем еще на 1 доллар в июне 2024 года для своего индивидуального тарифного плана.

Этот шаг последовал за аналогичными корректировками цен на других рынках, включая Великобританию и Швейцарию, которые были реализованы в прошлом году. Повышение цен в США происходит в то время, когда Spotify стремится к дальнейшей монетизации своей обширной пользовательской базы. Согласно результатам компании за третий квартал 2025 года, Spotify может похвастаться более чем 281 миллионом платных подписчиков по всему миру, из которых 25 миллионов находятся в Северной Америке.

Неоднократное повышение цен Spotify отражает растущее давление на стриминговые сервисы с целью достижения прибыльности в условиях роста затрат на контент и конкуренции. Стратегия компании основана на балансировании роста доходов и удержания подписчиков, что является деликатным актом на рынке, где у потребителей есть множество вариантов потоковой передачи.

В перспективе влияние этого последнего повышения цен на рост числа подписчиков и коэффициент оттока будет внимательно отслеживаться отраслевыми аналитиками. Сможет ли Spotify успешно справиться с проблемами балансирования прибыльности и удовлетворенности пользователей, определит его долгосрочный успех на все более конкурентном рынке аудиостриминга.