Spotify в третий раз за столько же лет повысил цены на свои подписки в США, сигнализируя о продолжающихся усилиях по укреплению потоков доходов. Ежемесячный план подорожал с 11,99 до 12,99 долларов США, и новая цена вступит в силу со следующего расчетного периода для затронутых пользователей.

Компания сообщила о корректировке цен своим платным подписчикам по электронной почте, оправдывая этот шаг необходимостью поддерживать качество своих услуг и поддерживать артистов. Spotify заявил в своем блоге, что эти «периодические обновления цен на наших рынках отражают ценность, которую предоставляет Spotify, позволяя нам продолжать предлагать наилучшие возможности и приносить пользу артистам».

Аналитики JPMorgan, как сообщила Financial Times в ноябре 2025 года, прогнозируют, что это повышение цен потенциально может увеличить выручку Spotify на 500 миллионов долларов. Это последнее повышение последовало за аналогичными корректировками, внесенными в Великобритании и Швейцарии в прошлом году, и предыдущими повышениями цен в США в 2023 году (с 9,99 до 10,99 долларов США) и в июне 2024 года (дополнительное увеличение на 1 доллар США).

Решение Spotify повысить цены отражает продолжающееся давление на потоковые сервисы с целью достижения прибыльности на конкурентном рынке. Компания может похвастаться более чем 281 миллионом платных подписчиков по всему миру, 25 миллионов из которых находятся в Северной Америке, согласно ее результатам за третий квартал 2025 года. Эти цифры подчеркивают важность североамериканского рынка для общих финансовых показателей Spotify.

В будущем успех этого повышения цен будет зависеть от удержания подписчиков и сохранения воспринимаемой ценности сервиса Spotify. Способность компании поддерживать свою пользовательскую базу при одновременном увеличении доходов станет ключевым показателем ее долгосрочного финансового здоровья. Этот шаг также создает основу для потенциальной реакции со стороны конкурентов и может повлиять на стратегии ценообразования во всей индустрии потоковой передачи музыки.