Поколение Z все чаще обращается к социальным сетям, таким как TikTok и Instagram, за советами по инвестициям, движимое стремлением к финансовой независимости и подогреваемое ростом "RichTok", согласно недавнему опросу, проведенному Oliver Wyman Forum. Опрос, в котором анализировались данные 300 000 инвесторов за пять лет, показал, что социальные сети были главной причиной, названной 55% представителей поколения Z и 44% инвесторов-миллениалов, по которой они начали инвестировать.

Эта тенденция отражает более широкий культурный сдвиг, поскольку молодые поколения ищут альтернативные пути к финансовой безопасности. Инфлюенсеры в области личных финансов заполняют пустоту, предлагая доступный и увлекательный контент, который демистифицирует сложные финансовые темы. Видео, объясняющие основы фондового рынка или инвестиционные стратегии, часто оформленные с использованием отсылок к поп-культуре, набирают сотни тысяч просмотров.

Вивиан Ту, известная как Your Rich BFF, собрала значительную аудиторию: 2,7 миллиона подписчиков в TikTok и 3,8 миллиона в Instagram. Она дает советы по инвестированию, финансовому планированию и налоговым стратегиям. "Внезапно у вас появляется кто-то, кто не похож на финансового консультанта вашего отца", - сказала Ту в интервью Fortune. "У вас есть кто-то, кто выглядит так, будто мог бы быть лучшим другом любого студента колледжа".

Подход Ту делает упор на развлечение и взаимопонимание, превращая финансы в "funance", чтобы сделать их более привлекательными для молодой аудитории. Это находит отклик у поколения Z, которое часто чувствует себя оторванным от традиционных финансовых институтов и консультантов. Доступность и взаимопонимание с этими инфлюенсерами являются ключевыми факторами их популярности.

Рост "RichTok" и опора на социальные сети для получения инвестиционных советов поднимают вопросы о потенциальных рисках и выгодах. Хотя эти платформы могут демократизировать финансовые знания, они также подвергают пользователей дезинформации и потенциально вредным инвестиционным стратегиям. Еще предстоит увидеть, как эта тенденция повлияет на финансовое будущее инвесторов поколения Z.