В среду компания Meta объявила о запуске рекламы в Threads для всех пользователей по всему миру, что, как ожидается, окажет значительное влияние на рекламный ландшафт социальных сетей. Расширение, которое начнется на следующей неделе, будет осуществляться постепенно, и Meta ожидает, что полный запуск займет несколько месяцев.

Эта стратегия монетизации появляется на фоне впечатляющего роста пользовательской базы Threads. Генеральный директор Meta Марк Цукерберг неоднократно подчеркивал потенциал платформы, видя в ней крупного игрока и прямого конкурента X. В настоящее время Threads насчитывает более 400 миллионов активных пользователей в месяц. Ранее Цукерберг сообщал инвесторам, что у приложения есть все шансы достичь 1 миллиарда пользователей в течение нескольких лет. Траектория роста платформы была стремительной: к середине 2024 года она достигла 200 миллионов пользователей, к январю 2025 года - 320 миллионов, а затем добавила еще 30 миллионов к апрелю этого года.

Ожидается, что внедрение рекламы в Threads откроет новые источники дохода для Meta и предоставит рекламодателям доступ к значительной и вовлеченной пользовательской базе. Этот шаг может усилить конкуренцию на рынке рекламы в социальных сетях, потенциально повлияв на рекламные тарифы и стратегии на различных платформах.

Threads начала тестирование рекламы в США и Японии за год до этого глобального запуска. В апреле платформа открыла свои рекламные возможности для глобальных рекламодателей. Meta упростила процесс для существующих рекламодателей, чтобы расширить свой охват до Threads, позволяя им автоматически размещать рекламу через программу Meta Advantage и с помощью ручных кампаний. Платформа поддерживает форматы рекламы с изображениями и видео.

В перспективе успех внедрения рекламы в Threads будет зависеть от принятия пользователями и способности платформы предоставлять эффективные рекламные решения. Постепенное внедрение предполагает осторожный подход, позволяющий Meta отслеживать производительность и вносить необходимые коррективы. Способность компании использовать существующую рекламную инфраструктуру и возможности анализа данных будет иметь решающее значение для максимизации потенциала доходов Threads.