Tesla стратегически прекратила поддержку своей системы помощи водителю Autopilot, что является шагом, направленным на более широкое внедрение ее более продвинутого программного обеспечения Full Self-Driving (под контролем водителя). Это решение принято в то время, когда производитель электромобилей сталкивается со сложной нормативно-правовой средой, включая 30-дневную приостановку действия лицензий на производство и дилерскую деятельность в Калифорнии, крупнейшем рынке компании в США.

Департамент автотранспортных средств Калифорнии (DMV) инициировал приостановку действия лицензии после декабрьского постановления, в котором судья постановил, что Tesla занималась вводящей в заблуждение маркетинговой практикой, преувеличивая возможности как Autopilot, так и FSD в течение нескольких лет. DMV приостановил действие постановления на 60 дней, предоставив Tesla возможность выполнить его, прекратив использование названия Autopilot.

Autopilot, ранее являвшийся стандартной функцией, объединял систему Traffic Aware Cruise Control, которая поддерживает заданную скорость и расстояние от впереди идущих транспортных средств, и Autosteer, систему удержания в полосе движения, способную проходить повороты. Онлайн-конфигуратор Tesla теперь указывает, что новые автомобили будут включать только Traffic Aware Cruise Control в качестве стандартной функции. Влияние на существующих владельцев Tesla с Autopilot остается неясным.

Этот стратегический сдвиг произошел через неделю после того, как Tesla объявила об отмене единовременной платы в размере 8000 долларов США за FSD, начиная с 14 февраля. Компания переходит к модели подписки на FSD, стремясь снизить барьер для входа и увеличить свою пользовательскую базу.

Прекращение поддержки Autopilot и переход к модели подписки на FSD представляют собой значительный стратегический поворот для Tesla. Упрощая свои предложения по помощи водителю и сосредотачиваясь на FSD, Tesla стремится увеличить доход от подписки на программное обеспечение. Компания сталкивается с проблемой преодоления негативной огласки, вызванной постановлением о вводящей в заблуждение маркетинговой деятельности. Успех этой стратегии зависит от способности Tesla продемонстрировать ценность и надежность своего программного обеспечения FSD, одновременно ориентируясь в нормативных требованиях и конкуренции на быстро развивающемся рынке автономного вождения.