Первое в истории сотрудничество Lego с Pokémon, анонсированное ранее в этом году, вызывает вопросы из-за своей исключительной ориентации на взрослых коллекционеров. Первоначальный запуск включает в себя три набора, все из которых рассчитаны на возраст от 18 лет и старше, что фактически исключает из целевой аудитории юных поклонников и тех, у кого ограниченный бюджет.

Коллекция начинается с модели Иви из 587 деталей по цене 60 долларов. Пикачу, талисман Pokémon, представлен в наборе из 2050 деталей, включающем Покебол, с рекомендованной розничной ценой в 200 долларов. Ценовая стратегия явно сигнализирует о нацеливании на рынок взрослых поклонников Lego (AFOL), демографическую группу, известную своей готовностью тратить значительные суммы на сложные и достойные демонстрации наборы.

Партнерство Lego с The Pokémon Company, впервые представленное в марте 2025 года, было встречено с большим энтузиазмом, учитывая широкую популярность Pokémon среди всех возрастных групп. С момента своего дебюта в 1996 году Pokémon остается культурным феноменом, очаровывающим как детей, так и взрослых. Однако решение начать с наборов, ориентированных исключительно на взрослых, отходит от традиционно инклюзивного характера франшизы.

Отраслевые аналитики предполагают, что стратегия Lego отражает более широкую тенденцию на рынке игрушек, где производители все чаще ориентируются на взрослых коллекционеров с продукцией высокого класса. Эта тенденция обусловлена фактором ностальгии и располагаемым доходом взрослых, выросших на этих франшизах. "Существует значительный рынок для взрослых коллекционных предметов", - говорит Эмили Картер, аналитик индустрии игрушек в Market Research Group. "Эти потребители готовы платить премию за предметы, которые вызывают воспоминания о детстве и предлагают сложный опыт сборки".

Этот шаг вызвал дебаты среди фанатов, некоторые выражают разочарование тем, что первоначальная линейка недоступна для юных строителей. Другие утверждают, что ориентация на рынок AFOL позволяет Lego создавать более сложные и детализированные модели, которые были бы невозможны для младшей аудитории.

Долгосрочное влияние этой стратегии еще предстоит увидеть. В то время как первоначальный запуск ориентирован на взрослых коллекционеров, будущие выпуски потенциально могут включать наборы, предназначенные для юных поклонников Pokémon. Lego пока не комментировала планы относительно будущих наборов Pokémon, помимо первоначальных трех.