Bilt公司成立于2021年，旨在奖励租房者。该公司宣布将把奖励计划扩展到房主，并推出三张新的信用卡，于2月7日生效。此前，该公司允许租房者通过每月支付租金来赚取积分，并因此获得了广泛关注。现在，该公司正扩大其业务范围，将抵押贷款持有人也纳入其中。

此举标志着Bilt的目标客户群体正在扩大，从租房者扩展到更广泛的住房市场。已有数百万人注册了该服务，该公司希望通过新的产品吸引更多用户。

除了抵押贷款奖励外，Bilt还推出了一套三张信用卡和一种专有的奖励货币。该公司还将新购商品的利率上限设定为第一年10%，这一举措与立法者有时用来刺激经济活动的策略相似。

金融专家指出，新的奖励系统非常复杂。据个人理财编辑称，即使是那些熟悉现有Bilt卡的人也发现新计划的细节错综复杂，需要进行广泛的讨论才能完全理解。

Bilt进入金融领域时，专注于一个经常被传统奖励计划忽视的群体：租房者。在许多国家，租房是一种常见的住房解决方案，尤其是在住房拥有率较低的城市中心。通过提供租金支付奖励，Bilt进入了一个重要的市场。扩展到抵押贷款奖励表明，该公司正在采取一项战略，以在客户的整个住房生命周期中获取客户。

引入专有的奖励货币为该计划增加了另一层复杂性，可能会创建一个封闭的循环生态系统，积分可以在其中兑换各种商品和服务。利率上限可能会吸引寻求较低借贷成本的消费者，尤其是在全球经济环境下，利率会受到波动的影响。

该公司在最近几周预览了这些变化，在其现有用户群和潜在客户中引起了期待。新产品能否成功，将取决于Bilt如何有效地传达其价值主张，以及如何驾驭其奖励系统的复杂性。