根据奥纬论坛 (Oliver Wyman Forum) 最近的一项调查显示，在对财务独立的渴望以及“富豪 TikTok (RichTok)” 兴起的推动下，Z 世代越来越多地转向 TikTok 和 Instagram 等社交媒体平台寻求投资建议。这项对五年内 30 万投资者数据进行分析的调查发现，社交媒体是 55% 的 Z 世代和 44% 的千禧一代投资者进入投资领域的首要原因。

这一趋势反映了一种更广泛的文化转变，即年轻一代正在寻求实现财务安全的替代途径。个人理财网红正在填补这一空白，提供平易近人且引人入胜的内容，从而揭开复杂金融话题的神秘面纱。解释股票市场基础知识或投资策略的视频，通常以流行文化为背景，可以获得数十万的观看次数。

薇薇安·图 (Vivian Tu)，以 Your Rich BFF 而闻名，在 TikTok 上积累了 270 万粉丝，在 Instagram 上积累了 380 万粉丝。她提供关于投资、财务规划和税务策略的建议。“突然，你拥有了一个看起来不像你父亲的财务顾问的人，”图告诉《财富》杂志。“你拥有了一个看起来像我可能是任何人的大学闺蜜的人。”

图的方法强调娱乐性和相关性，将金融转变为“趣融 (funance)”，使其对年轻观众更具吸引力。这引起了 Z 世代的共鸣，他们常常感到与传统金融机构和顾问脱节。这些网红的可及性和相关性是他们受欢迎的关键因素。

“富豪 TikTok (RichTok)” 的兴起以及对社交媒体投资建议的依赖，引发了人们对潜在风险和收益的质疑。虽然这些平台可以普及金融知识，但它们也让用户接触到错误信息和潜在的有害投资策略。这种趋势将如何塑造 Z 世代投资者的财务未来，仍有待观察。