داعموا بولسونارو يطلقون حملة مقاطعة ضد هافياناس بسبب إعلان تلفزيوني مثير للجدل

أطلق داعموا الرئيس السابق جايير بولسونارو حملة مقاطعة واسعة النطاق ضد هافياناس، علامة البرازيل الشهيرة لصناعة الحفاظ، مما أدى إلى خسارة كبيرة في القيمة السوقية للشركة تقدر بحوالي 20 مليون دولار. كانت ردة الفعل، التي تذكرنا بحملات مماثلة في الولايات المتحدة، ناتجة عن إعلان تلفزيوني يضم الممثلة فيرناندا توريس، الذي اعتبره داعموا بولسونارو هجوماً من اليسار.

وفقاً لصحيفة الغارديان، الإعلان المثير للجدل هو لإعلان الفيلم البرازيلي "ما زلت هنا"، الذي فاز بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم دولي. اعتبر الإعلان، الذي يضم توريس، إشارة إلى مواضيع الفيلم اليسارية، مما دفع داعموا بولسونارو إلى呼و إلى مقاطعة علامة هافياناس. بدأت الحملة في اليوم الأول لإطلاقها، و saw انخفاضاً كبيراً في قيمة سوق الشركة، مما أدى إلى خسارة تقدر بحوالي 20 مليون دولار.

تسلط الجدل حول الإعلان الضوء على زيادة تفرقة المجتمع البرازيلي، حيث يرى العديد من الناس على اليمين أن الإعلان هو هجوم مباشر على قيمهم. "المتحدث باسم هافياناس منفتح على اليسار، وهذا رمز وطني للثقافة البرازيلية"، قال داعم لبولسونارو، وفقاً لصحيفة الغارديان. "لن ندعم علامة تجارية مناهضة لقيمنا بكل وضوح".

أثارت الحملة أيضاً نقاشاً حول دور وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز مثل هذه الحملات. وفقاً للخبراء، جعلت منصات وسائل التواصل الاجتماعي من السهل للمجموعات تنظيم وتحريك أنفسهم حول قضية معينة، غالباً مع عواقب كبيرة للأعمال التجارية والأيقونات الثقافية. "وسائل التواصل الاجتماعي أعطت صوتاً للمجموعات التي قد لم تكن لديها منصة من قبل"، قال خبير تسويق. "然而، إنها تخلق ثقافة الغضب، حيث يشعر الناس بالثقة لاتخاذ إجراءات ضد العلامات التجارية التي يختلفون معها".

لم تتحدث هافياناس بعد عن الحملة، ولكن صمت الشركة قد أضاف فقط إلى الجدل. مع استمرار الحملة في الحصول على زخم، يبقى من غير الواضح كيف ستستجيب الشركة للرد. شيء واحد مؤكد، ومع ذلك: الجدل حول الإعلان أبرز الطبيعة القطاعية المتزايدة للسياسة البرازيلية والاحتمال المحدق لمقاطعات تعززها وسائل التواصل الاجتماعي لتأثير الأعمال والأيقونات الثقافية.

في أخبار ذات صلة، داعموا بولسونارو يدعون إلى مقاطعة علامات تجارية أخرى يرون أنها مناهضة لقيمهم. أثيرت الحملات نقاشاً أوسع حول دور النشاط الاستهلاكي في تشكيل الرأي العام والاحتمال المحدق لمثل هذه الحملات للأعمال والأيقونات الثقافية.

مع استمرار الوضع في التطور، شيء واحد واضح: الجدل حول إعلان هافياناس أبرز الطبيعة المعقدة والمنقسمة للمجتمع البرازيلي. فقط الوقت سوف يحدد كيف سوف تؤثر الحملة في النهاية على الشركة والمناظر الثقافية الأوسع في البرازيل.