وفقًا لبيانات من شركة MRI Software، شهدت مبيعات "يوم الصناديق" في جميع أنحاء المملكة المتحدة زيادة هي الأعلى منذ عقد من الزمن في عدد الزائرين، مدفوعةً بارتفاع في أعداد المتسوقين في المساء. ارتفع عدد الزائرين في جميع وجهات البيع بالتجزئة في المملكة المتحدة، بما في ذلك الشوارع الرئيسية ومراكز التسوق، بنسبة 4.4٪ مقارنة باليوم نفسه من العام الماضي.

في البداية، أبلغت MRI Software، التي تحصي عدد الزائرين في أكثر من 660 موقعًا للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء المملكة المتحدة، عن رد فعل فاتِر على المبيعات بحلول الساعة 3 مساءً. انخفضت الزيارات إلى الشوارع الرئيسية بنسبة 1.5٪ وانخفضت الزيارات إلى مراكز التسوق بنسبة 0.6٪ مقارنة بعام 2024 في البيانات الأولية. ومع ذلك، انعكس هذا الاتجاه في وقت لاحق من اليوم.

وأشارت جيني ماثيوز، محللة البيع بالتجزئة في MRI Software، إلى أن الزيادة في النشاط كانت مدفوعة بذروة في الزيارات عبر جميع وجهات البيع بالتجزئة في المملكة المتحدة مع تقدم اليوم، مما يشير إلى تحول في سلوك المتسوقين نحو ساعات التسوق المتأخرة.

ظل الإقبال قويًا يوم السبت، وتتوقع MRI أن يستمر الزخم القوي للتسوق بعد عيد الميلاد في العام الجديد. يشير هذا الارتفاع المتأخر إلى تغيير محتمل في عادات التسوق لدى المستهلكين، حيث يحتمل أن يؤخر الأفراد تسوقهم في "يوم الصناديق" حتى وقت لاحق من اليوم.

على الرغم من الزيادة في عدد الزائرين، توقعت Barclays أن ينفق المستهلكون مليار جنيه إسترليني أقل على صفقات "يوم الصناديق" لهذا العام. يسلط هذا التناقض الضوء على تمييز حاسم: زيادة الزيارات إلى المتاجر لا تترجم تلقائيًا إلى زيادة الإنفاق. يمكن أن تساهم عدة عوامل في ذلك، بما في ذلك التركيز الأكبر على التصفح، أو الإنفاق الأكثر حذرًا بسبب عدم اليقين الاقتصادي، أو التحول نحو التسوق عبر الإنترنت، وهو ما لا يتم التقاطه في بيانات عدد الزائرين الخاصة بـ MRI.

إن تأثير هذا الاندفاع المتأخر للمتسوقين على الصناعة متعدد الأوجه. قد يحتاج تجار التجزئة إلى تعديل مستويات التوظيف وساعات عمل المتاجر لاستيعاب أنماط التسوق المتغيرة هذه. يمكن أيضًا تحسين استراتيجيات التسويق لاستهداف المستهلكين في وقت لاحق من اليوم. علاوة على ذلك، تؤكد البيانات على أهمية تحليل كل من أرقام عدد الزائرين والمبيعات للحصول على فهم شامل لسلوك المستهلك خلال فعاليات البيع بالتجزئة الرئيسية.