إن الافتتان العالمي بالجمال الكوري متشابك بعمق مع الهاليو، أو الموجة الكورية، التي دفعت موسيقى البوب الكوري والدراما الكورية إلى الشهرة العالمية. لقد خلقت هذه الظاهرة الثقافية جمهورًا متقبلاً حريصًا على تبني معايير ومنتجات الجمال الكورية. أحد الأمثلة على هذه الظاهرة هو النجاح الهائل للأمصال الممزوجة بموسين الحلزون، وهو منتج اكتسب شعبية من خلال تحديات TikTok. شهدت الشركة المصنعة للمصل، وهي علامة تجارية كورية جنوبية صغيرة تسمى CosRX، توسعًا عالميًا سريعًا نتيجة لذلك. CosRX مملوكة الآن لشركة Amorepacific، أكبر شركة مستحضرات تجميل في كوريا الجنوبية.

لطالما غذى الضغط للحفاظ على مظهر لا تشوبه شائبة في مجتمع كوريا الجنوبية شديد التنافس الطلب على العناية المتقدمة بالبشرة. وقد أدى هذا الطلب، جنبًا إلى جنب مع قوة وسائل التواصل الاجتماعي، إلى خلق أرض خصبة لابتكارات الجمال الكوري. أشارت سورانجانا تيواري، مراسلة آسيا للأعمال في سيول، كوريا الجنوبية، إلى اعتماد الصناعة على المحتوى الشائع والاتجاهات.

يمتد نجاح صناعة الجمال الكوري إلى ما هو أبعد من الاستهلاك المحلي، حيث تتبنى الأسواق الدولية بشكل متزايد إجراءات العناية بالبشرة الكورية. يعكس نمو الصناعة تحولًا أوسع في اتجاهات الجمال العالمية، حيث يبحث المستهلكون بنشاط عن منتجات مبتكرة وفعالة.