يشكل التحول في اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، وتحديدًا انحسار صور الأصدقاء، إعادة تشكيل خفية لمشهد التسويق المؤثر، ويحتمل أن يؤثر على العلامات التجارية التي تستهدف الشابات.

يشير هذا الاتجاه، الذي سلطت عليه الكاتبة المستقلة شانتيه جوزيف الضوء في مقال بمجلة Vogue انتشر على نطاق واسع، إلى الابتعاد عن جعل الهويات عبر الإنترنت تتمحور حول الشراكات الرومانسية. وقد أدى ذلك إلى انخفاض ملحوظ في ظهور الشركاء الذكور في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بالنساء. في حين أن الأرقام المالية الملموسة لا تزال في طور الظهور، تشير البيانات الأولية إلى وجود علاقة بين هذا الاتجاه وانخفاض طفيف في معدلات التفاعل للمنشورات الدعائية التي تضم شركاء ذكور، بانخفاض يقدر بنحو 5٪ في الربع الأخير من عام 2025، وفقًا لتقرير صادر عن SocialTrends Analytics. هذا الانخفاض، على الرغم من أنه يبدو صغيرًا، يمثل تحولًا كبيرًا في سوق حيث يمكن حتى للتغيرات الجزئية في التفاعل أن تترجم إلى خسائر كبيرة في الإيرادات للمؤثرين والعلامات التجارية على حد سواء.

تأثير السوق متعدد الأوجه. تقوم العلامات التجارية التي اعتمدت سابقًا على "جمالية الأزواج" للترويج للمنتجات، لا سيما في قطاعات مثل السفر والأزياء وأسلوب الحياة، بإعادة تقييم استراتيجياتها الآن. تبلغ وكالات التسويق المؤثر عن زيادة طلبات العملاء للحملات التي تركز على تمكين الفرد والتعبير عن الذات، بدلاً من الروايات التقليدية التي تركز على العلاقات. يعكس هذا التحول سياقًا ثقافيًا أوسع حيث تعطي الشابات الأولوية للنمو الشخصي والاستقلالية، وهن أقل ميلًا لتعريف أنفسهن من خلال علاقاتهن.

لطالما كانت صناعة التسويق المؤثر، وهي سوق بمليارات الدولارات، حساسة للغاية للتطورات الاجتماعية المتغيرة. تقوم الشركات المتخصصة في تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي الآن بتتبع "مؤشر رؤية الصديق" كمؤشر أداء رئيسي، جنبًا إلى جنب مع المقاييس التقليدية مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات. قد يؤدي صعود المؤثرين الصغار، الذين غالبًا ما يطورون محتوى أكثر أصالة وقابلية للتواصل، إلى تسريع هذا الاتجاه، لأنهم أقل عرضة للالتزام بالصور النمطية القديمة للعلاقات المثالية.

بالنظر إلى المستقبل، من المحتمل أن ينطوي مستقبل التسويق المؤثر على نهج أكثر دقة وفردية. ستحتاج العلامات التجارية إلى التكيف مع التفضيلات المتغيرة لجمهورها المستهدف من خلال إنشاء حملات تتناسب مع قيمهم وتطلعاتهم، بدلاً من الاعتماد على الاستعارات البالية للنعيم المغاير. تعمل ظاهرة "صورة الصديق" بمثابة تذكير بأن التحولات الثقافية يمكن أن يكون لها آثار تجارية ملموسة، وأن البقاء في الطليعة يتطلب مراقبة وتكيفًا مستمرين.