يشكل التحول في السلوك عبر الإنترنت، وتحديدًا انخفاض صور الأزواج على وسائل التواصل الاجتماعي، تغييرًا طفيفًا في المشهد التسويقي المؤثر، وقد يؤثر على العلامات التجارية التي تستهدف الأزواج المغايرين.

يشير هذا الاتجاه، الذي سلطت الضوء عليه الكاتبة المستقلة شانتيه جوزيف في مقال انتشر على نطاق واسع في مجلة Vogue، إلى إعادة معايرة استراتيجيات العلامات التجارية الشخصية بين النساء عبر الإنترنت. ففي حين كانت صور الشراكات الرومانسية ذات قيمة اجتماعية في الماضي، أصبحت الآن غائبة على نحو متزايد، أو يتم اقتصاصها، أو حجبها. هذا التغيير السطحي على ما يبدو له آثار ملموسة على الشركات. وبحسب بيانات من شركة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي TrendTracker، فقد انخفضت معدلات التفاعل على المنشورات التي تعرض شركاء ذكور بنسبة 15٪ في المتوسط عبر العديد من المنصات في الربع الأخير من عام 2025. ويؤثر هذا الانخفاض بشكل مباشر على عائد الاستثمار للمؤثرين الذين سبق لهم استغلال علاقاتهم للترويج للمنتجات والخدمات.

تتأثر الشركات التي تعتمد على التسويق المؤثر للوصول إلى المستهلكات من الإناث من خلال تصوير العلاقات الطموحة، بشدة من هذا التأثير في السوق. على سبيل المثال، تقوم العلامات التجارية في قطاعات السفر ونمط الحياة والأزياء، والتي غالبًا ما تعرض الأزواج في حملاتها، بإعادة تقييم استراتيجياتها الآن. ويتجه البعض نحو السفر الفردي للإناث أو التركيز على الصداقات الأفلاطونية، مما يعكس الجماليات المتطورة عبر الإنترنت. وقد يشهد قطاع حفلات الزفاف، وهو سوق بمليارات الدولارات، آثارًا غير مباشرة إذا تضاءلت القيمة المتصورة لعرض الزواج التقليدي.

لقد ساهم صعود "المرأة القائدة" والتركيز المتزايد على تمكين المرأة عبر الإنترنت في هذا التحول. فالنساء يعطين الأولوية لهوياتهن وإنجازاتهن الفردية، ويعكس وجودهن عبر الإنترنت ذلك. وقد تحول التركيز من تعريف أنفسهن من خلال علاقاتهن إلى عرض إنجازاتهن واهتماماتهن الشخصية. هذا السياق الثقافي ضروري لفهم الآثار المترتبة على الأعمال.

وبالنظر إلى المستقبل، تحتاج العلامات التجارية والمؤثرون إلى التكيف مع هذا المشهد المتطور. فالأصالة والتعبير الفردي يزدادان أهمية بالنسبة للمستهلكين. وستكون الشركات التي يمكنها مواءمة استراتيجياتها التسويقية مع هذه القيم في أفضل وضع لتحقيق النجاح. قد يكمن مستقبل التسويق المؤثر في الاحتفاء بالإنجازات الفردية والتجارب المتنوعة، بدلًا من الاعتماد على التصوير التقليدي للعلاقات بين المغايرين.