يشكل التحول في اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، وتحديدًا انحسار صور "الأزواج"، تغييرًا طفيفًا في المشهد التسويقي المؤثر، وقد يؤثر على العلامات التجارية التي تستهدف الشابات. يشير هذا الاتجاه، الذي سلطت الضوء عليه الكاتبة المستقلة شانتيه جوزيف، إلى الابتعاد عن الهويات عبر الإنترنت التي تتمحور حول الأزواج، لا سيما بين النساء، وقد يشير إلى إعادة معايرة لتفضيلات المستهلكين.

يعكس اختفاء صور الأزواج البارزة، واستبدالها بشخصيات مقصوصة أو غير واضحة، تغييرًا في الطريقة التي تنظم بها النساء وجودهن عبر الإنترنت. هذا التحول الصغير ظاهريًا له آثار كبيرة على صناعة التسويق المؤثر التي تبلغ قيمتها 16.4 مليار دولار. قد تحتاج العلامات التجارية التي اعتمدت سابقًا على محتوى الأزواج الذي يسهل التواصل معه للوصول إلى المستهلكات إلى إعادة التفكير في استراتيجياتها. وبحسب بيانات من شركة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي TrendTracker، فقد انخفضت معدلات التفاعل على المنشورات التي تضم شركاء ذكور بنسبة 15٪ في المتوسط في الربع الأخير من عام 2025. يشير هذا الانخفاض إلى أن المحتوى الذي يركز على العلاقات بين الجنسين قد لا يتردد صداه بقوة مع الفئة السكانية المستهدفة.

التأثير المحتمل على السوق واسع النطاق. قد تشهد الشركات التي تبيع المنتجات المرتبطة تقليديًا بالعلاقات الرومانسية، مثل المجوهرات أو باقات السفر أو حتى بعض عناصر الموضة، تحولًا في سلوك المستهلك. تشير مقالة Vogue التي كتبتها جوزيف، والتي انتشرت على نطاق واسع وأثارت نقاشًا واسع النطاق على TikTok، إلى وعي متزايد بين الشابات بشأن إمكانية تحديد هوياتهن عبر الإنترنت من خلال علاقاتهن. قد يؤدي هذا الوعي إلى تفضيل المنتجات والخبرات التي تؤكد على التمكين الفردي والتعبير عن الذات، بدلاً من الروايات التي تتمحور حول الأزواج.

لطالما اعتمدت صناعة التسويق المؤثر على الأصالة وسهولة التواصل لتحقيق المبيعات. يشير الاتجاه بعيدًا عن العروض العلنية للعلاقات بين الجنسين إلى حاجة المؤثرين والعلامات التجارية إلى التكيف مع المعايير الاجتماعية المتطورة. قد يشمل ذلك التركيز على الإنجازات الفردية والنمو الشخصي والتمثيلات المتنوعة للهوية الأنثوية.

بالنظر إلى المستقبل، لا يزال التأثير طويل المدى لهذا الاتجاه غير واضح. ومع ذلك، تشير البيانات الأولية إلى أن العلامات التجارية والمؤثرين الذين يفشلون في إدراك هذا التحول والتكيف معه يخاطرون بفقدان الأهمية والحصة السوقية. قد يكمن مستقبل التسويق المؤثر في تبني نهج أكثر دقة وفردية لإنشاء المحتوى، مما يعكس القيم والأولويات المتطورة للشابات.