بدأت Dell في بيع أجهزة الكمبيوتر المحمولة XPS الخاصة بها مرة أخرى اليوم، لتتراجع عن قرار اتخذته في يناير 2025 بوقف إنتاج هذه السلسلة. كانت هذه الخطوة، التي شهدت أيضًا وقف إنتاج خطوط أجهزة الكمبيوتر Latitude و Inspiron و Precision، تهدف إلى تبسيط العلامة التجارية لـ Dell تحت سلسلة Dell Premium و Dell Pro و Dell Pro Max.

أعلن جيف كلارك، نائب الرئيس التنفيذي ومدير العمليات في Dell Technologies، عن عودة سلسلة XPS في حدث صحفي في مدينة نيويورك استعرض إعلانات Dell في معرض CES 2026. صرح كلارك: "كان من الواضح أننا بحاجة إلى التغيير"، معترفًا بالخطأ في التخلي عن علامة XPS التجارية المرموقة. على الرغم من عودة XPS، ستواصل Dell بيع طرازات Dell Pro، مع الحفاظ على هيكل متدرج في تشكيلة أجهزة الكمبيوتر الخاصة بها.

لطالما تم الاعتراف بسلسلة XPS كخيار رائد لأجهزة الكمبيوتر المحمولة فائقة الخفة للمستهلكين، والمعروفة بتصميماتها الرقيقة والخفيفة وميزاتها الحديثة. قوبل وقف إنتاجها بانتقادات من المستهلكين وخبراء الصناعة على حد سواء، الذين رأوا علامة XPS التجارية كمنتج موثوق ومبتكر. تشير عودة XPS إلى تحول محتمل في استراتيجية Dell، ربما بتأثير من المشهد المتطور لسوق أجهزة الكمبيوتر والطلب الاستهلاكي على العلامات التجارية الراسخة.

كان قرار الشركة الأولي بتوحيد علامتها التجارية على الأرجح محاولة لتبسيط عروض منتجاتها وإنشاء صورة أكثر توحيدًا. ومع ذلك، تشير الاستجابة السلبية لإزالة سلسلة XPS إلى أن الاعتراف بالعلامة التجارية وولاء العملاء لا يزالان يحملان قيمة كبيرة في صناعة أجهزة الكمبيوتر. يمكن اعتبار إحياء XPS بمثابة استجابة للانتشار المتزايد لـ "أجهزة الكمبيوتر التي تعمل بالذكاء الاصطناعي"، وهو اتجاه يؤكد على قدرات الذكاء الاصطناعي في أجهزة الكمبيوتر الشخصية. من خلال إعادة علامة تجارية مألوفة وموثوقة، قد تهدف Dell إلى تزويد المستهلكين بتجربة حوسبة أكثر تقليدية وسط التركيز المتزايد على الميزات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

لم تعلن Dell بعد عن تفاصيل محددة حول طرازات XPS المستقبلية، ولكن من المتوقع أن تجلب عودة العلامة التجارية إصدارات جديدة من أجهزة الكمبيوتر المحمولة مقاس 16 و 14 بوصة. يشير قرار الشركة بإحياء XPS إلى استعدادها للتكيف مع متطلبات السوق وإعطاء الأولوية لتفضيلات العملاء، حتى لو كان ذلك يعني عكس القرارات الاستراتيجية السابقة.