أعلنت شركة ميتا يوم الأربعاء أنها بصدد طرح الإعلانات على تطبيق ثريدز لجميع المستخدمين في جميع أنحاء العالم، وهي خطوة من شأنها أن تؤثر بشكل كبير على مشهد الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. سيتم تنفيذ هذا التوسع، الذي يبدأ الأسبوع المقبل، تدريجيًا، حيث تتوقع ميتا أن يستغرق الطرح الكامل عدة أشهر.

تأتي استراتيجية تحقيق الدخل هذه في الوقت الذي يسجل فيه ثريدز نموًا ملحوظًا في عدد المستخدمين. وقد سلط مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، الضوء مرارًا وتكرارًا على إمكانات المنصة، متصورًا إياها كلاعب رئيسي ومنافس مباشر لمنصة X. يفتخر ثريدز حاليًا بأكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهريًا. صرح زوكربيرج سابقًا للمستثمرين أن التطبيق لديه إمكانية قوية للوصول إلى مليار مستخدم في غضون بضع سنوات. كان مسار نمو المنصة سريعًا، حيث وصل إلى 200 مليون مستخدم بحلول منتصف عام 2024، و 320 مليون بحلول يناير 2025، ثم أضاف 30 مليونًا آخر بحلول أبريل من هذا العام.

من المتوقع أن يؤدي إدخال الإعلانات على ثريدز إلى فتح مصادر إيرادات جديدة لشركة ميتا وتزويد المعلنين بإمكانية الوصول إلى قاعدة مستخدمين كبيرة ومتفاعلة. قد تؤدي هذه الخطوة إلى تكثيف المنافسة داخل سوق الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، مما قد يؤثر على أسعار واستراتيجيات الإعلان عبر مختلف المنصات.

بدأ ثريدز في اختبار الإعلانات في الولايات المتحدة واليابان قبل عام من هذا الطرح العالمي. في أبريل، فتحت المنصة قدراتها الإعلانية للمعلنين العالميين. قامت ميتا بتبسيط العملية للمعلنين الحاليين لتوسيع نطاق وصولهم إلى ثريدز، مما يمكنهم من وضع الإعلانات تلقائيًا من خلال برنامج Advantage الخاص بـ ميتا وعبر الحملات اليدوية. تدعم المنصة تنسيقات إعلانات الصور والفيديو.

بالنظر إلى المستقبل، سيعتمد نجاح طرح الإعلانات على ثريدز على قبول المستخدمين وقدرة المنصة على تقديم حلول إعلانية فعالة. يشير التنفيذ التدريجي إلى اتباع نهج حذر، مما يسمح لـ ميتا بمراقبة الأداء وإجراء التعديلات حسب الحاجة. ستكون قدرة الشركة على الاستفادة من البنية التحتية للإعلانات الحالية وقدرات تحليل البيانات أمرًا بالغ الأهمية في زيادة الإمكانات الإيرادية لـ ثريدز.