বলসোনারো সমর্থকরা বিতর্কিত টিভি বিজ্ঞাপনের কারণে হাভাইয়ানাস বয়কট করছে, যার ফলে মার্কেট মূল্য থেকে $20 মিলিয়ন কমে গেছে

ব্রাজিলের একটি জনপ্রিয় ফ্লিপ-ফ্লপ ব্র্যান্ড হাভাইয়ানাসের একটি অত্যন্ত প্রচারিত বয়কট চালু করা হয়েছে প্রাক্তন রাষ্ট্রপতি জাইর বলসোনারোর সমর্থকদের দ্বারা, যা অভিনেত্রী ফার্নান্ডা টোরেসকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে যা তারা একটি বামপন্থী আঘাত হিসাবে ব্যাখ্যা করেছে। প্রতিক্রিয়া, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মতো অনুরূপ প্রচারণার অনুস্মারক, ইতিমধ্যেই কোম্পানির জন্য প্রায় $20 মিলিয়ন মার্কেট মূল্য হারাতে পরিণত হয়েছে।

দ্য গার্ডিয়ান অনুসারে, বিতর্কটি অভিনেতা ফার্নান্ডা টোরেস থেকে উদ্ভূত হয়, যিনি সেরা আন্তর্জাতিক বৈশিষ্ট্যের জন্য অস্কার বিজয়ী ব্রাজিলিয়ান চলচ্চিত্র আম স্টিল হেরে-তে তারকা, একটি হাভাইয়ানাস বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হন। বলসোনারোর সমর্থকরা, যারা প্রাক্তন রাষ্ট্রপতি একটি অভ্যুত্থান চেষ্টা করার জন্য কারাগারে থাকার পর থেকে নেতৃত্বহীন, সামাজিক মিডিয়াতে তাদের ক্ষোভ প্রকাশ করতে এবং ব্র্যান্ডের বয়কট ডাকতে এগিয়ে এসেছে।

বয়কট, যা এর প্রথম দিনেই শুরু হয়েছিল, প্রায় $20 মিলিয়ন মার্কেট মূল্য হারাতে পরিণত হয়েছে, এএফপি-গেটি ইমেজেস অনুসারে। এই ঘটনাটি ব্রাজিলিয়ান সমাজের বর্ধিত ধ্রুবকীকরণ এবং সামাজিক মিডিয়া-সহ বয়কটগুলি ব্যবসা এবং সাংস্কৃতিক আইকনগুলিকে প্রভাবিত করার সম্ভাবনা তুলে ধরে।

দ্য গার্ডিয়ানের সাথে একটি সাক্ষাত্কারে, বলসোনারো সমর্থকদের একজন মুখপাত্র বলেছেন যে হাভাইয়ানাস মুখপাত্র খোলাখুলিভাবে বামপন্থী, যা ব্র্যান্ডটিকে প্রাক্তন রাষ্ট্রপতির সমর্থকদের দ্বারা "বাতিল" করা হয়েছে। মুখপাত্র আরও দাবি করেছেন যে ব্র্যান্ডের বামপন্থী আন্দোলনের সাথে সম্পর্ক দেশের মূল্যবোধ এবং ঐতিহ্যের জন্য একটি হুমকি।

বয়কট সামাজিক মিডিয়াতে একটি উত্তপ্ত বিতর্কের সৃষ্টি করেছে, অনেক ব্রাজিলিয়ান এই সমস্যায় অবতরণ করেছে। যদিও কেউ কেউ বয়কটের সমর্থন করেছে, অন্যরা এই পদক্ষেপটিকে বাকস্বাধীনতা এবং সৃজনশীলতাকে দমন করার চেষ্টা হিসাবে সমালোচনা করেছে।

বিশেষজ্ঞদের মতে, বয়কটটি একটি বৃহত্তর সমস্যার একটি লক্ষণ, ব্রাজিলিয়ান সমাজে যেখানে রাজনীতি এবং সংস্কৃতি ক্রমবর্ধমানভাবে একে অপরের সাথে জড়িত। "ব্রাজিলিয়ান সমাজের ধ্রুবকীকরণ একটি জটিল সমস্যা, এবং হাভাইয়ানাসের বয়কট শুধুমাত্র একটি উদাহরণ যে কীভাবে সামাজিক মিডিয়া লোকেদের জড়িত করতে এবং ব্যবসাগুলিকে প্রভাবিত করতে ব্যবহার করা যেতে পারে," সাঁউ পাউলো বিশ্ববিদ্যালয়ের সমাজবিজ্ঞানী ড. মারিয়া রড্রিগুয়েজ বলেছেন।

যখন বয়কট চলতে থাকে, হাভাইয়ানাস এখনও এই সমস্যার উপর মন্তব্য করেনি। যাইহোক, কোম্পানির মার্কেট মূল্য একটি উল্লেখযোগ্য আঘাত করেছে, অনেক বিনিয়োগকারী এবং বিশ্লেষক ব্র্যান্ডের খ্যাতি এবং বিক্রয়ের উপর বয়কটের প্রভাব নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন।

এই পরিস্থিতি চলতে থাকাকালীন, বয়কটটি বলসোনারো সমর্থকদের জন্য একটি র্যালি কল হয়ে উঠেছে, যারা এটিকে বর্তমান সরকার এবং দেশের সাংস্কৃতিক ল্যান্ডস্কেপের সাথে তাদের অসন্তোষ প্রকাশ করার একটি উপায় হিসাবে দেখেন। পরিস্থিতি চলতে থাকাকালীন, একটি বিষয় স্পষ্ট: হাভাইয়ানাসের বয়কট ব্রাজিলে একটি প্রধান বিতর্কে পরিণত হয়েছে, যার দেশের রাজনীতি, সংস্কৃতি এবং অর্থনীতির জন্য দূরপ্রসারী প্রভাব রয়েছে।