ব্রাজিলীয় জুতা জায়ান্ট হাভাইয়ানাস তার বাজারের মূল্যে একটি উল্লেখযোগ্য প্রতিক্রিয়ার সম্মুখীন হয়েছে একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের পরে যা জায়ার বলসোনারোর সমর্থকদের ক্ষোভের জন্ম দিয়েছে। কোম্পানির বাজারের মূল্য ২০ মিলিয়ন রেয়াল, বা প্রায় ৩.৮ মিলিয়ন মার্কিন ডলার, বয়কটের প্রথম দিনে কমে গেছে।

বিতর্কটি শুরু হয়েছিল যখন ফার্নান্ডা টরেস, অস্কার বিজয়ী চলচ্চিত্র "আম স্টিল হেয়ার" এর তারকা, একটি হাভাইয়ানাস বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়েছিলেন। বিজ্ঞাপনে, টরেস একটি মন্তব্য করেছিলেন যা বলসোনারোর সমর্থকদের দ্বারা ডানপন্থী আন্দোলনে একটি আঘাত হিসাবে ব্যাখ্যা করা হয়েছিল। তিনি বলেছিলেন যে তিনি আশা করেন দর্শকরা ২০২৬ সালে ডান পায়ের সাথে শুরু করবে না, বরং উভয় পায়ে। মন্তব্যটি দূরবর্তী রেফারেন্স হিসাবে দেখা হয়েছিল যা অতি-ডানপন্থী আন্দোলন, যা বলসোনারোর সমর্থকরা শক্তিশালীভাবে চিহ্নিত করে।

বয়কট, যা বলসোনারোর সমর্থকদের দ্বারা ডাকা হয়েছিল, ডোনাল্ড ট্রাম্পের সমর্থকদের দ্বারা বুড লাইট, কিউরিগ মেশিন এবং কেলগের সিরিয়ালের মতো ব্র্যান্ডগুলির বিরুদ্ধে নেওয়া অনুরূপ পদক্ষেপের সাথে সাদৃশ্য আঁকে। এই পদক্ষেপটি ভোক্তা সক্রিয়তার বর্ধমান প্রবণতা এবং সামাজিক মিডিয়ার ক্ষমতা প্রকাশ করে জনমত গঠন এবং ব্যবসায়িক সিদ্ধান্তগুলিকে প্রভাবিত করে।

হাভাইয়ানাস, যা ব্রাজিলীয় কনগ্লোমারেট আলপারগাটাসের একটি সহায়ক সংস্থা, ১০০টিরও বেশি দেশে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড উপস্থিতি সহ বিশ্বব্যাপী বাজারে একটি উল্লেখযোগ্য উপস্থিতি রয়েছে। কোম্পানির রাজস্ব বছরের পর বছর ধরে স্থিতিশীলভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে, ২০২২ সালে ১০% বৃদ্ধি রেকর্ড করা হয়েছে। তবে, বয়কট কোম্পানির বাজারের মূল্যে একটি আঘাত করেছে, যা ১০ বিলিয়ন রেয়ালেরও বেশি মূল্যায়ন করা হয়েছে।

ঘটনাটি সামাজিক মিডিয়া জনমত গঠনে এবং ভোক্তা সক্রিয়তার ব্যবসায় প্রভাব সম্পর্কে একটি বিস্তৃত বিতর্কের জন্ম দিয়েছে। এটি সমাজের বর্ধমান ধ্রুবকীকরণকেও তুলে ধরে, যেখানে ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে এই সংঘাতে আকৃষ্ট হচ্ছে। যখন বিশ্ব ক্রমবর্ধমানভাবে আন্তঃসংযুক্ত হয়ে যাচ্ছে, ব্যবসাগুলি সামাজিক মিডিয়া এবং জনমতের জটিল ল্যান্ডস্কেপ নেভিগেট করার অভূতপূর্ব চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হচ্ছে।

বয়কটের পর, হাভাইয়ানাস সামাজিক মিডিয়াতে একটি উল্লেখযোগ্য প্রতিক্রিয়ার সম্মুখীন হয়েছে, অনেক ব্যবহারকারী ব্র্যান্ডটির বয়কট করার আহ্বান জানিয়েছে। কোম্পানির সামাজিক মিডিয়া হ্যান্ডলগুলি নেতিবাচক মন্তব্য দ্বারা প্লাবিত হয়েছে, কিছু ব্যবহারকারী এমনকি ব্র্যান্ডটির সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞা চেয়েছেন। তবে, কোম্পানিটি একটি স্তব্ধ অবস্থান বজায় রেখেছে, বলেছে যে এটি বৈচিত্র্য এবং অন্তর্ভুক্তিকে মূল্য দেয় এবং তার ব্র্যান্ডের মূল্যবোধকে প্রচার করতে থাকবে।

এই ঘটনার ব্রাজিল এবং তার বাইরে কাজ করা ব্যবসার জন্য উল্লেখযোগ্য প্রভাব রয়েছে। যেহেতু দেশটির অতি-ডানপন্থী আন্দোলন ধারণা লাভ করছে, ব্যবসাগুলি সংবেদনশীল বিষয়গুলিতে অবস্থান নেওয়ার জন্য ক্রমবর্ধমান চাপের মুখোমুখি হচ্ছে। বয়কট ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা এবং ডিজিটাল যুগে সংকট যোগাযোগের গুরুত্ব তুলে ধরে। কোম্পানিগুলি জটিল সামাজিক মিডিয়া ল্যান্ডস্কেপ নেভিগেট করতে এবং আসন্ন সংকটে দ্রুত প্রতিক্রিয়া জানাতে প্রস্তুত থাকতে হবে।

যেহেতু পরিস্থিতি চলতে থাকে, এটি দেখা বাকি আছে যে হাভাইয়ানাস বয়কট থেকে কীভাবে পুনরুদ্ধার করবে। কোম্পানির বাজারের মূল্য একটি উল্লেখযোগ্য আঘাত করেছে, এবং ব্র্যান্ডের খ্যাতি ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে। তবে, ঘটনাটি কোম্পানির জন্য পুনরায় ব্র্যান্ডিং এবং বাজারে নিজেকে পুনরায় অবস্থান করার একটি সুযোগও উপস্থাপন করে। একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড উপস্থিতি এবং একটি অনুগত গ্রাহক বেস সহ, হাভাইয়ানাসের সংকট থেকে বাউন্স ব্যাক করার এবং একটি শক্তিশালী হিসাবে আবির্ভূত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।

উপসংহারে, হাভাইয়ানাসের বয়কট ভোক্তা সক্রিয়তার বর্ধমান প্রবণতা এবং সামাজিক মিডিয়ার ক্ষমতা প্রকাশ করে জনমত গঠন। যেহেত