আসুস নিশ্চিত করেছে যে তারা অনির্দিষ্টকালের জন্য তাদের স্মার্টফোন ব্যবসা বন্ধ করছে এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (artificial intelligence) ভিত্তিক পণ্য যেমন রোবট ও স্মার্ট গ্লাসের দিকে মনোযোগ দিচ্ছে। তাইওয়ানে অনুষ্ঠিত ২০২৬ সালের একটি উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে আসুস চেয়ারম্যান জনি শিহ এই ঘোষণা দেন, যা Inside কর্তৃক প্রকাশিত হয়েছে। শিহ জানান যে আসুস আর নতুন মোবাইল ফোন মডেল বাজারে আনবে না, যার ফলে Zenfone এবং ROG Phone লাইনগুলোর কার্যক্রম কার্যত বন্ধ হয়ে যাবে।

Samsung এবং Apple-এর মতো কোম্পানিগুলোর আধিপত্যে থাকা তীব্র প্রতিযোগিতামূলক স্মার্টফোনের বাজারে উল্লেখযোগ্য অংশীদারিত্ব অর্জনে কয়েক বছর ধরে সংগ্রাম করার পরেই এই সিদ্ধান্তটি নেওয়া হয়েছে। যদিও আসুস তাদের স্মার্টফোন বিভাগের নির্দিষ্ট বিক্রয়ের পরিসংখ্যান প্রকাশ করেনি, তবে শিল্প বিশ্লেষকরা মনে করেন যে তাদের মার্কেট শেয়ার ধারাবাহিকভাবে ১% এর নিচে ছিল, যা সীমিত আর্থিক রিটার্ন নির্দেশ করে। শিহ-এর বক্তব্য যন্ত্রের মাধ্যমে অনুবাদ করে বলা হয়েছে, "আসুস অনির্দিষ্টকালের জন্য অপেক্ষা করবে এবং পরিস্থিতি দেখবে," যা মোবাইল ফোনের বাজারে ভবিষ্যতে ফিরে আসার সম্ভাবনা খোলা রেখেছে, যদিও এর কোনো সুনির্দিষ্ট পরিকল্পনা নেই।

কোম্পানির Zenfone লাইন, যা ছোট আকার এবং প্রতিযোগিতামূলক মূল্যের জন্য পরিচিত, তা বৃহত্তর ভোক্তা শ্রেণীর মধ্যে সাড়া ফেলতে ব্যর্থ হয়েছে, অন্যদিকে ROG Phone সিরিজ, যা গেমারদের জন্য তৈরি, অন্যান্য গেমিং-কেন্দ্রিক স্মার্টফোন থেকে কঠিন প্রতিযোগিতার সম্মুখীন হয়েছে। উপরন্তু, আসুসের ফোনগুলোর জন্য সাপোর্ট এবং আপডেট নীতি প্রায়শই সমালোচিত হয়েছে, যা গ্রাহকদের অসন্তুষ্টির কারণ হয়েছে। এআই-এর দিকে এই পরিবর্তন প্রযুক্তি কোম্পানিগুলোর মধ্যে একটি বৃহত্তর প্রবণতাকে প্রতিফলিত করে, যেখানে তারা উচ্চ প্রবৃদ্ধির সম্ভাবনা রয়েছে এমন নতুন প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ করছে। আসুস এআই-চালিত ডিভাইস এবং সমাধানগুলোর ক্রমবর্ধমান চাহিদার সুযোগ নিতে চাইছে, যা সম্ভবত দীর্ঘমেয়াদে উন্নত আর্থিক কর্মক্ষমতা নিয়ে আসবে।

স্মার্টফোন বিভাগের তুলনামূলকভাবে ছোট অবদানের কারণে আসুসের সামগ্রিক আয়ে এর তাৎক্ষণিক প্রভাব সামান্য হবে বলে আশা করা হচ্ছে। তবে, এই পদক্ষেপ একটি কৌশলগত পুনর্বিন্যাসকে ইঙ্গিত করে, যেখানে আসুস মনে করে যে তারা আরও বেশি সাফল্য অর্জন করতে পারবে সেই ক্ষেত্রগুলোতে সম্পদ কেন্দ্রীভূত করা হবে। কোম্পানিটি এখনও তাদের স্মার্টফোন ব্যবসা বন্ধ করার কারণে কোনো কর্মী ছাঁটাইয়ের ঘোষণা দেয়নি, তবে এআই-সম্পর্কিত প্রকল্পগুলোতে সম্পদ স্থানান্তরিত করার সাথে সাথে অভ্যন্তরীণ পুনর্গঠন প্রত্যাশিত। মোবাইল ডিভাইস বাজারে আসুসের ভবিষ্যৎ অনিশ্চিত, যা কোম্পানির নতুন এআই উদ্যোগগুলোতে সাফল্য এবং প্রতিযোগিতামূলক পরিস্থিতির সম্ভাব্য পরিবর্তনের উপর নির্ভরশীল।