আসুস নিশ্চিত করেছে যে তারা অনির্দিষ্টকালের জন্য তাদের স্মার্টফোন ব্যবসা বন্ধ করছে, এবং তাদের মনোযোগ কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাসম্পন্ন পণ্য যেমন রোবট এবং স্মার্ট গ্লাসের দিকে সরিয়ে নিচ্ছে। তাইওয়ানে অনুষ্ঠিত ২০২৬ সালের একটি উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে আসুস চেয়ারম্যান জনি শিহ এই ঘোষণা দেন, যা ইনসাইড কর্তৃক প্রকাশিত হয়েছে।

শিহ জানান যে আসুস আর নতুন মোবাইল ফোন মডেল আনবে না, যা কার্যত জেনফোন এবং আরওজি ফোন লাইনগুলোর ভবিষ্যৎ বন্ধ করে দিচ্ছে। মেশিন ট্রান্সলেশন অনুযায়ী, শিহ বলেন, "আসুস ভবিষ্যতে আর নতুন মোবাইল ফোন মডেল যুক্ত করবে না।" স্মার্টফোন বাজারে ভবিষ্যতে প্রবেশের সম্ভাবনা সম্পর্কে কোম্পানি "অপেক্ষা করো এবং দেখো" নীতি গ্রহণ করবে।

এই মাসের শুরুতে একটি নিশ্চিত না হওয়া প্রতিবেদন প্রকাশের পর এই সিদ্ধান্তটি আসে, যেখানে স্মার্টফোন সেক্টর থেকে সরে আসার একটি সম্ভাবনার কথা বলা হয়েছিল, তবে সে সময় আসুস এই বিষয়ে কোনো মন্তব্য করতে রাজি হয়নি। জেনফোন লাইন, যা প্রতিযোগীদের তুলনায় কিছুটা ছোট এবং সস্তা বিকল্প দেওয়ার জন্য পরিচিত ছিল, উল্লেখযোগ্য বাজার শেয়ার অর্জন করতে ব্যর্থ হয়েছে, কারণ সাম্প্রতিক মডেলগুলোতে গ্রাহকদের আগ্রহ সীমিত ছিল। তাদের ফোনের জন্য কোম্পানির সাপোর্ট এবং আপডেট নীতিও সমালোচিত হয়েছে।

এআই-এর দিকে এই পরিবর্তন প্রযুক্তি কোম্পানিগুলোর মধ্যে একটি বৃহত্তর প্রবণতাকে প্রতিফলিত করে, যেখানে তারা উচ্চ প্রবৃদ্ধি সম্ভাবনাসম্পন্ন নতুন প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ করছে। যদিও আসুস তাদের স্মার্টফোন বিভাগের কর্মক্ষমতা সম্পর্কিত নির্দিষ্ট আর্থিক পরিসংখ্যান প্রকাশ করেনি, তবে ব্যবসা গুটিয়ে নেওয়ার সিদ্ধান্ত থেকে বোঝা যায় যে এটি কোম্পানির লাভজনকতার প্রত্যাশা পূরণ করতে পারেনি। আসুসের সামগ্রিক রাজস্বের উপর এর প্রভাব এখনও দেখার বিষয়, কারণ কোম্পানি তার নতুন এআই-কেন্দ্রিক উদ্যোগের মাধ্যমে যেকোনো ক্ষতি পুষিয়ে নেওয়ার লক্ষ্য রাখছে।

কোম্পানির ভবিষ্যতের কৌশলটি রোবট এবং স্মার্ট গ্লাসসহ এআই-চালিত ডিভাইস তৈরি এবং বিপণনের উপর কেন্দ্র করে আবর্তিত হবে। এই নতুন পণ্যগুলোর প্রকাশের সময়সীমা এবং তাদের প্রত্যাশিত বাজার প্রভাব এখনও প্রকাশ করা হয়নি।