Angetrieben von viralen Inhalten und Trends hat sich K-Beauty zu einer der größten Industrien Südkoreas entwickelt, angetrieben durch den immensen gesellschaftlichen Druck des Landes, ein makelloses Aussehen zu erzielen. Allein der Inlandsmarkt wurde im Jahr 2024 auf rund 9,6 Milliarden US-Dollar geschätzt, wobei aktuelle Branchenberichte für bestimmte Produkte ein zweistelliges Wachstum prognostizieren.

Die globale Besessenheit von K-Beauty ist eng mit der Hallyu, der koreanischen Welle, verbunden, die K-Pop und koreanische Dramen zu internationalem Ruhm verholfen hat. Ein Paradebeispiel für den viralen Erfolg von K-Beauty ist der Aufstieg von Seren mit Schneckenschleim, ein Trend, der durch eine TikTok-Challenge populär wurde, die die Elastizität des Inhaltsstoffs hervorhob. Dieser Popularitätsschub katapultierte CosRX, ein kleines südkoreanisches Label, auf die globale Bühne, was schließlich zur Übernahme durch Amorepacific, das größte Kosmetikunternehmen des Landes, führte.

Suranjana Tewari, Asien-Wirtschaftskorrespondentin in Seoul, Südkorea, merkte an, dass die rasche Verbreitung des Schneckenschleimserums den bemerkenswerten Erfolg von K-Beauty veranschaulicht. Das Wachstum der Branche spiegelt nicht nur innovative Produktentwicklungen wider, sondern auch die kulturelle Betonung von Hautpflege und Schönheit innerhalb der südkoreanischen Gesellschaft.

Der Einfluss von K-Beauty geht über die Hautpflege hinaus und umfasst Make-up, Haarpflege und Beauty-Tools. Der Erfolg der Branche lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen, darunter die Konzentration auf natürliche Inhaltsstoffe, innovative Formulierungen und eine ästhetisch ansprechende Verpackung. Darüber hinaus legen K-Beauty-Marken oft Wert auf Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit, was ihre Produkte für eine breite Palette von Verbrauchern attraktiv macht.

Das K-Beauty-Phänomen hat die globale Schönheitsindustrie maßgeblich beeinflusst und westliche Marken dazu veranlasst, ähnliche Strategien anzuwenden und koreanische Beauty-Trends in ihre Produktlinien zu integrieren. Da die Hallyu weiter expandiert, ist K-Beauty gut positioniert, um seine Position als wichtiger Akteur auf dem globalen Markt zu behaupten, angetrieben durch den Einfluss der sozialen Medien und eine wachsende Nachfrage nach innovativen und effektiven Schönheitsprodukten.