Dell hat heute wieder mit dem Verkauf seiner XPS-Laptops begonnen und damit eine im Januar 2025 getroffene Entscheidung zur Einstellung der Produktlinie rückgängig gemacht. Der Schritt, der auch die Einstellung der PC-Produktlinien Latitude, Inspiron und Precision zur Folge hatte, sollte das Branding von Dell unter den Serien Dell Premium, Dell Pro und Dell Pro Max straffen.

Jeff Clarke, stellvertretender Vorstandsvorsitzender und COO von Dell Technologies, kündigte die Rückkehr der XPS-Linie auf einer Presseveranstaltung in New York City an, auf der Dells CES 2026-Ankündigungen vorab vorgestellt wurden. "Es war offensichtlich, dass wir etwas ändern mussten", erklärte Clarke und räumte den Fehler ein, die angesehene Marke XPS aufgegeben zu haben. Obwohl XPS zurückkehrt, wird Dell weiterhin Dell Pro-Modelle verkaufen und damit eine gestaffelte Struktur in seinem Computerangebot beibehalten.

Die XPS-Linie galt lange Zeit als eine führende Option für ultraleichte Consumer-Laptops, die für ihr dünnes, leichtes Design und ihre modernen Funktionen bekannt sind. Ihre Einstellung stieß sowohl bei Verbrauchern als auch bei Branchenexperten auf Kritik, die die Marke XPS als ein zuverlässiges und innovatives Produkt betrachteten. Die Rückkehr von XPS signalisiert eine mögliche Änderung der Strategie von Dell, die möglicherweise durch die sich entwickelnde Landschaft des PC-Marktes und die Verbrauchernachfrage nach etablierten Marken beeinflusst wird.

Die ursprüngliche Entscheidung des Unternehmens, sein Branding zu konsolidieren, war wahrscheinlich ein Versuch, sein Produktangebot zu vereinfachen und ein einheitlicheres Image zu schaffen. Die negative Reaktion auf die Entfernung der XPS-Linie deutet jedoch darauf hin, dass Markenbekanntheit und Kundentreue in der PC-Industrie immer noch einen hohen Stellenwert haben. Die Wiederbelebung von XPS könnte als Reaktion auf die zunehmende Verbreitung von "KI-PCs" gesehen werden, einem Trend, der die Fähigkeiten der künstlichen Intelligenz in Personalcomputern hervorhebt. Indem Dell eine vertraute und bewährte Marke zurückbringt, zielt das Unternehmen möglicherweise darauf ab, den Verbrauchern inmitten des wachsenden Fokus auf KI-gesteuerte Funktionen ein traditionelleres Computererlebnis zu bieten.

Dell hat noch keine spezifischen Details zu zukünftigen XPS-Modellen bekannt gegeben, aber die Rückkehr der Marke wird voraussichtlich neue Iterationen der 16- und 14-Zoll-Laptops mit sich bringen. Die Entscheidung des Unternehmens, XPS wiederzubeleben, deutet auf die Bereitschaft hin, sich an die Marktanforderungen anzupassen und Kundenpräferenzen zu priorisieren, auch wenn dies bedeutet, frühere strategische Entscheidungen rückgängig zu machen.