Laut einem aktuellen Bericht des Marktforschungsunternehmens Similarweb hat Metas Threads X, ehemals Twitter, bei den täglich aktiven mobilen Nutzern überholt, was auf eine potenzielle Verschiebung in der Social-Media-Landschaft hindeutet. Die Daten deuten darauf hin, dass Threads als Mobile-First-Plattform an Bedeutung gewinnt, während X seine Dominanz im Web beibehält.

Der Bericht von Similarweb ergab, dass Threads am 7. Januar 2026 141,5 Millionen täglich aktive Nutzer auf iOS und Android hatte. Im Gegensatz dazu verzeichnete X im gleichen Zeitraum 125 Millionen täglich aktive Nutzer auf mobilen Geräten. Diese Verschiebung erfolgt nach Monaten stetigen Wachstums für die mobile App von Threads.

Die Auswirkungen dieser Daten sind für den Social-Media-Markt erheblich. Die wachsende mobile Nutzerbasis von Threads könnte Werbetreibende anziehen, die ein mobil orientiertes Publikum erreichen wollen, was potenziell Einnahmen von X abziehen könnte. Dies unterstreicht auch die Bedeutung einer starken mobilen Präsenz für Social-Media-Plattformen im heutigen Markt.

Threads, das von Meta als textbasierte Konversations-App in Verbindung mit Instagram auf den Markt gebracht wurde, hat die Cross-Promotion innerhalb des Meta-Ökosystems genutzt, um die Akzeptanz durch die Nutzer zu fördern. X hat unter der Führung von Elon Musk mit Kontroversen zu kämpfen, darunter jüngste Bedenken hinsichtlich der Verwendung der integrierten KI Grok zur Erzeugung nicht einvernehmlicher Deepfake-Bilder. Diese Kontroversen scheinen wenig Einfluss auf das Wachstum von Threads gehabt zu haben, wobei der Anstieg der täglichen mobilen Nutzung scheinbar auf andere Faktoren wie Cross-Promotions zurückzuführen ist.

Mit Blick auf die Zukunft bleibt abzuwarten, ob Threads sein Wachstum aufrechterhalten und die Gesamtmarktposition von X weiter herausfordern kann. Die laufenden Ermittlungen des kalifornischen Generalstaatsanwalts gegen die KI-Praktiken von X sowie ähnliche Ermittlungen in anderen Regionen könnten sich weiter auf den Ruf und das Vertrauen der Nutzer in die Plattform auswirken. Der Wettbewerb zwischen Threads und X wird sich wahrscheinlich intensivieren, da sich beide Plattformen ständig weiterentwickeln und an die sich ändernden Nutzerpräferenzen und die Marktdynamik anpassen.