Asus hat bestätigt, dass das Unternehmen sein Smartphone-Geschäft auf unbestimmte Zeit pausiert und sich stattdessen auf Produkte im Bereich der künstlichen Intelligenz konzentriert. Chairman Jonney Shih gab die Einstellung während einer Kick-off-Veranstaltung für 2026 in Taiwan bekannt, wie Inside berichtet.

Shih erklärte, dass Asus keine neuen Mobiltelefonmodelle mehr vorstellen werde, wodurch die Zenfone- und ROG Phone-Reihen auf absehbare Zeit eingestellt werden. "Asus wird in Zukunft keine neuen Mobiltelefonmodelle mehr hinzufügen", sagte Shih laut einer maschinellen Übersetzung seiner Äußerungen. Das Unternehmen werde sich stattdessen auf KI-gesteuerte Initiativen konzentrieren, darunter Roboter und intelligente Brillen.

Die Entscheidung folgt einem früheren, unbestätigten Bericht, der einen möglichen Rückzug aus dem Smartphone-Markt andeutete, zu dem sich Asus zum damaligen Zeitpunkt nicht äußern wollte. Die Zenfone-Reihe, die für ihre geringere Größe und ihre wettbewerbsfähigen Preise bekannt war, hatte Mühe, nennenswerte Marktanteile gegenüber etablierten Wettbewerbern zu gewinnen. Auch die Support- und Update-Richtlinien stießen auf Kritik.

Die Auswirkungen auf die Gesamtfinanzen von Asus bleiben abzuwarten, obwohl die Smartphone-Sparte wahrscheinlich einen relativ kleinen Teil des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmachte. Obwohl keine konkreten Zahlen genannt wurden, deutet die Entscheidung darauf hin, dass das Smartphone-Geschäft die internen Leistungsziele nicht erreichte. Das Unternehmen wird nun Ressourcen in den aufstrebenden KI-Sektor umleiten, wo es ein größeres Potenzial für Wachstum und Rentabilität sieht.

Obwohl Shih eine zukünftige Rückkehr in den Smartphone-Markt nicht ausdrücklich ausschloss, deutete er an, dass das Unternehmen eine "Abwarten"-Haltung einnehmen werde. Die unbefristete Pause deutet darauf hin, dass Asus in naher Zukunft wahrscheinlich kein neues Telefon auf den Markt bringen wird.