Asus hat bestätigt, dass es sein Smartphone-Geschäft auf unbestimmte Zeit einstellt und sich stattdessen auf Produkte mit künstlicher Intelligenz wie Roboter und intelligente Brillen konzentriert. Die Ankündigung erfolgte durch den Asus-Vorsitzenden Jonney Shih während einer Kick-off-Veranstaltung für 2026 in Taiwan, wie Inside berichtete. Shih erklärte, dass Asus keine neuen Mobiltelefonmodelle mehr vorstellen werde, wodurch die Zenfone- und ROG Phone-Reihen auf absehbare Zeit eingestellt werden.

Die Entscheidung fällt nach jahrelangen Bemühungen, in einem wettbewerbsintensiven Smartphone-Markt, der von Unternehmen wie Samsung und Apple dominiert wird, einen bedeutenden Marktanteil zu gewinnen. Obwohl Asus nie öffentlich konkrete Umsatzzahlen für seine Smartphone-Sparte veröffentlicht hat, deuten Branchenanalysten darauf hin, dass der Marktanteil konstant unter 1 % lag, was auf begrenzte finanzielle Erträge hindeutet. "Asus wird eine unbestimmte Abwartehaltung einnehmen", sagte Shih laut einer maschinellen Übersetzung seiner Äußerungen, wodurch die Möglichkeit einer zukünftigen Rückkehr auf den Mobiltelefonmarkt offenbleibt, obwohl keine konkreten Pläne bestehen.

Die Zenfone-Reihe des Unternehmens, die für ihre geringere Größe und wettbewerbsfähigen Preise bekannt ist, konnte keine breite Konsumentenbasis ansprechen, während die ROG Phone-Serie, die sich an Gamer richtet, mit starker Konkurrenz durch andere Gaming-orientierte Smartphones konfrontiert war. Darüber hinaus wurde die Support- und Update-Politik von Asus für seine Telefone oft kritisiert, was zur Unzufriedenheit der Kunden beitrug. Die Verlagerung hin zur KI spiegelt einen breiteren Trend unter Technologieunternehmen wider, in aufstrebende Technologien mit höherem Wachstumspotenzial zu investieren. Asus hofft, von der steigenden Nachfrage nach KI-gestützten Geräten und Lösungen zu profitieren, was langfristig zu einer verbesserten finanziellen Leistung führen könnte.

Die unmittelbaren Auswirkungen auf den Gesamtumsatz von Asus werden voraussichtlich minimal sein, da der Beitrag der Smartphone-Sparte relativ gering ist. Der Schritt signalisiert jedoch eine strategische Neuausrichtung, bei der die Ressourcen auf Bereiche konzentriert werden, in denen Asus größere Erfolge erzielen kann. Das Unternehmen hat noch keine Entlassungen im Zusammenhang mit der Abwicklung seines Smartphone-Geschäfts angekündigt, es werden jedoch interne Umstrukturierungen erwartet, da Ressourcen in KI-bezogene Projekte umverteilt werden. Die Zukunft von Asus auf dem Markt für mobile Geräte bleibt ungewiss und hängt vom Erfolg des Unternehmens in seinen neuen KI-Vorhaben und potenziellen Veränderungen im Wettbewerbsumfeld ab.